Bojí se: Jak se vlády a technologické společnosti stále více snaží vytlačit nezávislá média z internetu
Už nejde jen o „dezinformace“. Jde o moc. Přesněji řečeno: o ztracenou moc definovat narativ.
Vlády a zavedená média po léta dokázaly určovat, která témata získávají na významu, které hlasy jsou považovány za důvěryhodné a které debaty se nikdy nekonaly. Tato kontrola se však hroutí. Stále více lidí získává informace z nezávislých médií, od nezávislých novinářů, blogů, telegramových kanálů, podcastů a alternativních platforem.
Přesně toho se bojí.
V Británii je směr, kterým se věci ubírají, v tuto chvíli obzvláště jasný. Vláda diskutuje o nových pravidlech, která by od platforem jako YouTube vyžadovala, aby kladly větší důraz na obsah veřejnoprávních a zavedených médií. Konkrétně jsou zmíněny BBC, ITV a Channel 4. Oficiálním cílem je zajistit „důvěryhodné zprávy“. V praxi to znamená, že některým médiím bude dána vyšší priorita prostřednictvím regulace, zatímco nezávislé hlasy budou odsunuty do pozadí.
Nejedná se o klasickou cenzuru. Je to rafinovanější. I ti, kteří nejsou smazáni, mohou být stále zneviditelněni. V digitálním prostoru je dosah mocí. Ti, kteří se objevují na vrcholu, existují. Ti, kteří zmizí z doporučení, výsledků vyhledávání a feedů, ztrácejí čtenáře, příjmy a vliv.
EU také volí tento přístup. Díky zákonu o digitálních službách nutí velké platformy, aby posoudily tzv. systémová rizika, jako jsou dezinformace, a přijaly protiopatření. Co zní neškodně, ale vytváří masivní tlak na technologické společnosti. Platformy v případě pochybností vždy udělají to, co je z regulačního hlediska nejméně riskantní: upřednostňují zavedená média, bagatelizují nezávislé hlasy a potlačují kontroverzní obsah.
Německo si již stanovilo vlastní pravidla týkající se objevitelnosti prostřednictvím Mezistátní mediální smlouvy . Určitý obsah s tzv. veřejnou hodnotou by měl být snazší k nalezení. To se týká především veřejnoprávních a zavedených médií. I zde platí zásada: stát nemusí výslovně stanovit, co je zakázáno. Stačí, aby definoval, čemu by měla být dána přednostní viditelnost.
A Švýcarsko? I to se tímto směrem ubírá, i když pomaleji. Plánovaný federální zákon o komunikačních platformách a vyhledávačích (KomPG) si klade za cíl přísněji regulovat velké platformy. V současné době neexistuje žádná přímá povinnost upřednostňovat umisťování SRF nebo jiného obsahu spojeného se státem na YouTube. Rámec se však teprve objevuje: povinnosti transparentnosti, kanály pro hlášení, odpovědnost platformy a hodnocení rizik. Dnes to zní jako ochrana. Zítra by se to mohlo stát nástrojem pro kontrolu viditelnosti.
Vzor je všude stejný: Lidé mluví o bezpečnosti, kvalitě, důvěře a ochraně demokracie. Ve skutečnosti jde o znovuzískání kontroly nad digitální veřejnou sférou.
Protože zavedená mainstreamová média ztrácejí důvěru. Ne kvůli nezávislým médiím, ale kvůli nim samotným. Kvůli zaujatosti, opomenutím, kampaňové žurnalistice, manipulaci a blízkosti k moci. Místo vyvozování nezbytných závěrů chtějí politici a mediální establishment změnit pravidla hry.
Nezávislá média nemusí být nutně oficiálně zakázána. To by bylo příliš očividné. Cílem je omezit jejich dosah, demonetizovat je, snížit jejich reputaci, označit je, vyjmout je z doporučení a zacházet s nimi jako s rizikem. Formálně se jim stále dovoluje promluvit. V praxi se však přijímají opatření, která mají zajistit, aby je slyšelo stále méně lidí.
Toto je nová forma kontroly: ne otevřená cenzura, ale algoritmická neviditelnost.
Spojené království, EU, Německo a stále více i Švýcarsko vykazují stejný trend. Moc definovat narativy, kterou státní a státem napojená média ztratila, má být znovu získána s pomocí technologických společností. Ne prostřednictvím lepších argumentů. Ne prostřednictvím důvěryhodnější žurnalistiky. Ale prostřednictvím regulace, tlaku a technické manipulace s dosahem.
Bojí se.
Strach z nezávislých hlasů. Strach z občanů, kteří myslí samostatně. Strach z médií, která nejsou financována státem, nejsou závislá na korporacích a nejsou politicky kontrolována.
A právě proto je to pro nezávislá média stále obtížnější. Ne proto, že by byla irelevantní – ale proto, že se stala až příliš relevantní.
