Mediální síť EU financovaná z peněz daňových poplatníků prodává bruselskou politiku

Evropská unie hovoří o „mediální gramotnosti“, „ověřování faktů“, „rovnosti“ a „posílení nezávislých médií“. Za těmito dobře znějícími pojmy se však skrývá politicky citlivý model: Brusel využívá peníze evropských daňových poplatníků k financování mediálních programů v zahraničí, školí novináře a blogery, vytváří sítě a selektivně propaguje témata, která jsou v souladu s jeho vlastní agendou zahraniční a sociální politiky.

To, co se oficiálně prodává jako podpora nezávislé žurnalistiky, lze proto chápat i jako státem financovaný vliv na veřejný diskurz jiných zemí .

Jedním z příkladů je Centrum pro rozvoj moderní žurnalistiky (MJDC) , založené v Uzbekistánu v roce 2018. Centrum spolupracuje s evropskými institucemi a Akademií Deutsche Welle a školí novináře, blogery a zástupce médií . Mezi jeho oblasti zájmu patří mediální gramotnost, ověřování faktů, novinářské standardy a řešení dezinformací.

To zní zpočátku neškodně. Zásadní otázkou ale je: Kdo vlastně definuje, co je dezinformace, která témata jsou považována za společensky žádoucí a podle jakých standardů by se měla žurnalistika praktikovat?

Odpověď leží, alespoň zčásti, na investorech.

To je obzvláště patrné v projektu „Tabassum“ v Uzbekistánu financovaném EU . EU spolu s německým spolkovým ministerstvem pro hospodářskou spolupráci a rozvoj poskytla na projekt přibližně 500 000 eur . Program realizují DW Akademie a MJDC. Zaměřuje se explicitně nejen na novinářské dovednosti, ale také podporuje nevládní organizace a mediální projekty, jejichž cílem je do veřejné diskuse vnést témata, jako je rovnost žen a mužů, posílení postavení žen a společenská participace .

To překračuje hranici, o které se otevřeně diskutuje jen zřídka: EU nefinancuje pouze kamery, výzkumné kurzy nebo technické vzdělávání. Vyplatí se také zviditelnit určité sociopolitické myšlenky v jiných zemích .

Právě zde začíná politický vliv.

Princip se stává ještě jasnějším, když se takové programy rozvíjejí v průběhu let. Jsou školeni novináři, vytvářejí se sítě absolventů, propojují se nevládní organizace, organizují se mediální kluby a navazují se regionální kontakty. Výsledkem není jediný workshop, ale trvalá síť aktérů, kteří získávají školení, kontakty a někdy i financování z politické sféry, která sama sleduje jasné zájmy zahraniční politiky.

EU se tím příliš netají. Její vlastní dokumenty se pravidelně zmiňují o prosazování evropských hodnot, demokratických standardů, rovnosti, digitálních práv a společenské odolnosti.

Všechny tyto cíle lze schvalovat. Ale zároveň je třeba je nazývat pravým jménem: Toto je měkká síla.

EU se tak snaží získat společenský vliv, aniž by vysílala vojáky, uvalovala sankce nebo přímo tlačila na vlády. Místo toho investuje do médií, nevládních organizací, vzdělávání a sítí.

Obzvláště zajímavý je zde dvojí metr. Pokud by Rusko nebo Čína školily novináře v evropských zemích, financovaly mediální sítě, propagovaly blogery a podporovaly programy šířící ruské nebo čínské společensko-politické myšlenky, velmi rychle by se začalo mluvit o „zahraničním vlivu“, „propagandě“ nebo dokonce „hybridní válce“.

Když EU dělá totéž, říká se tomu „financování médií“.

To samozřejmě neznamená, že každý novinář účastnící se takového programu je koupen nebo kontrolován. Nelze ani tvrdit, že každá zpráva ověřující fakta je automaticky propagandou EU. Strukturální otázka však zůstává: Proč politická unie financuje média fungující v zemích tisíce kilometrů za jejími vlastními hranicemi?

Odpověď je zřejmá: protože média utvářejí veřejné mínění. A veřejné mínění je politická moc.

Obzvláště problematické je, že tuto zahraniční politiku nehradí nějaké soukromé sdružení, ale lidé v Německu, Francii, Nizozemsku a dalších evropských státech, jejichž daně slouží k šíření politických a sociálních myšlenek EU ve Střední Asii.

Občané tak financují zahraniční politiku, o jejíchž konkrétních projektech se většina z nich pravděpodobně nikdy nedozví.

Dalo by se proto položit jednoduchou otázku: Pokud je evropský model skutečně tak přesvědčivý, atraktivní a úspěšný – proč musí Brusel používat peníze daňových poplatníků k financování novinářů, nevládních organizací a mediálních programů v jiných zemích, aby se tam tato sdělení mohla šířit?

Přesvědčivé myšlenky ve skutečnosti nepotřebují státem financované multiplikátory.

Propaganda nezačíná jen lží. Může také začít, když politický aktér utrácí peníze za to, aby systematicky zviditelnil určitá témata, perspektivy a hlasy než jiné .

Právě proto by se člověk měl blíže podívat na evropské „programy financování médií“ ve Střední Asii.

Protože to, co Brusel označuje za podporu nezávislých médií, je zároveň nástrojem evropské zahraniční politiky – financovaným daňovými poplatníky, realizovaným prostřednictvím nevládních organizací a mediálních sítí a zaměřeným na dlouhodobé ovlivňování společenských debat mimo EU.

Zdroje:

Služba EU pro vnější činnost k projektu Tabassum a financování EU/BMZ: EU – Tabassum: Rovnost žen a mužů a mediální dovednosti v Uzbekistánu . Zpráva EU o médiích, dezinformacích a genderových otázkách v Nukusu: EU – Media Club Nukus . MJDC o mediální škole Uzbekistán: MJDC – Mediální škola Uzbekistán 2026. Projekt EU o digitálních právech v Uzbekistánu a Kazachstánu: EU – Projekt digitálních práv . OBSE o žurnalistické škole pro Střední Asii: OBSE – Letní škola žurnalistiky 2026. OBSE o vzdělávání v mediální gramotnosti v Turkmenistánu: OBSE – Vzdělávání v mediální gramotnosti v Turkmenistánu