Thomas Paukner: Pavel a Putin dva prezidenti, stejný recept?
Motorka. Sport. Děti. Hrdinské momenty. Fotografie s obyčejnými lidmi.
Zní to jako dva různé prezidenti. Ve skutečnosti je zajímavější něco jiného: jak snadno lze podobnými obrazy vytvořit představu silného, aktivního a lidového prezidenta.
Petr Pavel dnes vyrazil v čele kolony stovek motorkářů. Média přinesla fotografie prezidenta na motorce.
Předtím jsme ho viděli na hokeji v olympijském parku. Ve školách mezi dětmi. A také v souvislosti se záchranou zraněného paraglidisty.
Motorka. Hokej. Školáci. Záchrana člověka.
Co ještě chybí?
Putin přitom dlouhodobě využívá velmi podobný princip politické komunikace — veřejné vystupování ve sportovním prostředí, fyzicky aktivní prezident, fotografie mezi lidmi a pečlivě budovaný obraz silného muže.
Samozřejmě, Pavel není Putin a Česká republika není Rusko. Rozdíly mezi jejich politikou a režimy jsou.
Ale právě proto je zajímavé sledovat samotný mechanismus.
Protože propaganda nemusí znamenat jen plakát s heslem.
Může vypadat jako prezident na motorce.
Může vypadat jako hokejka v ruce.
Může vypadat jako návštěva školy.
Může vypadat jako fotografie prezidenta, který pomáhá člověku v nouzi.
A člověk si potom říká:
Díváme se na skutečného prezidenta, nebo na pečlivě budovanou postavu prezidenta, kterou máme vidět?
To není otázka jen pro Petra Pavla.
Je to otázka pro každého politika, který si uvědomuje sílu obrazu.
Protože mezi demokracií a propagandou někdy neleží propast.
Někdy mezi nimi leží jen fotoaparát a správně načasovaný záběr.
