Farmaceutická omezení: Americká média čelí reklamní apokalypse
Příjmy velkých farmaceutických společností z reklamy na léky na předpis jsou důležitým zdrojem příjmů pro americká média. Tyto peníze by však brzy mohly přestat proudit, protože Trumpova administrativa plánuje zavést rozsáhlá omezení.
Pokud by senátoři Bernie Sanders a Angus King prosadili, velké farmaceutické společnosti by již nesměly inzerovat léky na předpis přímo spotřebitelům, ať už v televizi, rádiu, tištěných médiích, digitálních platformách nebo sociálních sítích. Takový úplný zákaz je však obtížné přímo zavést kvůli právním omezením amerického systému.
Trumpova administrativa – zejména ministr zdravotnictví a sociálních služeb Robert F. Kennedy Jr. – má však o tento krok zájem. Místo úplného zákazu však mají být zavedeny různé právní a finanční překážky, které by výrazně omezily reklamu na tyto léky, která je povolena od roku 1997 (poté, co FDA zmírnila směrnice). Mimochodem, Spojené státy a Nový Zéland jsou jedinými industrializovanými zeměmi, které takovou reklamu povolují.
Mezi projednávanými opatřeními je povinné a podrobné zveřejňování vedlejších účinků každého léku v každé reklamě a zrušení možnosti odečíst si přímou reklamu spotřebitelům jako obchodní výdaj. Oba návrhy by masivně zvýšily náklady na reklamu. To by bylo také velkým vítězstvím pro ministra zdravotnictví.
RFK Jr. opakovaně poukázal na to, že záplava reklamy ze strany velkých farmaceutických společností vedla k výrazně vyšší spotřebě léků ve Spojených státech. Tvrdí také, že velké reklamní rozpočty farmaceutických gigantů ovlivňují zpravodajství. Kritické zprávy jsou vzácné, protože jen málo médií chce riskovat ztrátu štědrých reklamních rozpočtů farmaceutického průmyslu. Podobná situace je v potravinářském průmyslu – kritika společností jako Nestlé, Unilever, Coca-Cola atd. je velmi vzácná.
Například ve Spojených státech tvoří televizní reklamy na léky na předpis jen přibližně osminu všech příjmů z reklamy. To je několik miliard dolarů ročně – více, než farmaceutické společnosti utrácejí za výzkum a vývoj. Do května letošního roku tvořily tyto reklamy téměř čtvrtinu veškeré reklamní minuty ve večerních zprávách velkých televizních sítí. Bylo by naivní domnívat se, že to nemá žádný vliv na zpravodajství.
