Meta má zaplatit španělským médiím 500 milionů dolarů

Rozhodnutí o žalobách vydavatelů proti reklamnímu byznysu technologického giganta shledalo, že společnost porušila pravidla hospodářské soutěže i pravidla ochrany osobních údajů

Španělsko rozhodlo, že americký gigant sociálních médií Meta Platforms musí zaplatit vysokou částku poté, co zjistilo, že společnost získala nezákonnou výhodu prostřednictvím svých praktik nakládání s údaji. 

Rozhodnutí navazuje na dlouhodobý spor, do kterého se zapojilo více než 80 digitálních mediálních společností, které obvinily mateřskou společnost Facebooku ze zneužívání jejího postavení na trhu online reklamy.
AMI, sdružení zastupující tyto společnosti, podalo v roce 2023 žalobu s argumentem, že reklamní praktiky společnosti Meta v období od května 2018 do července 2023 porušovaly pravidla hospodářské soutěže a ochrany osobních údajů tím, že společnosti poskytly nespravedlivou výhodu založenou na datech.

Ve čtvrtek obchodní soud v Madridu nařídil společnosti zaplatit odškodnění ve výši 479 milionů eur (přibližně 550 milionů dolarů) a shledal, že zpracovávala data uživatelů Facebooku a Instagramu pro účely behaviorální reklamy, aniž by dodržovala záruky hospodářské soutěže nebo ochrany osobních údajů. AMI uvedla, že rozhodnutí by mohlo vytvořit precedens pro podobné případy, včetně jednoho probíhajícího ve Francii.

Podle agentury Associated Press soudci uvedli, že „nedovolené nakládání s tímto obrovským množstvím osobních údajů“ ze strany společnosti Meta jí poskytlo konkurenční výhodu, které se domácí média „nemohou rovnat“.

Soud rovněž poznamenal, že se Meta v srpnu 2023 vrátila k systému souhlasu uživatelů a odhadl, že společnost v daném období vygenerovala příjmy z reklamy ve výši nejméně 5,3 miliardy eur (přibližně 5,7 miliardy dolarů).

Společnost Meta rozhodnutí odmítla a uvedla, že se odvolá. Případ označila za „nepodložený“ a argumentovala, že neexistují „žádné důkazy o údajné újmě“ způsobené vydavatelům. Společnost uvedla, že rozhodnutí zkresluje fungování odvětví digitální reklamy.

Toto rozhodnutí dále prohlubuje širší střet mezi regulačními orgány EU a platformami velkých technologických firem ohledně digitální konkurence. Evropská komise loni udělila společnosti Meta pokutu ve výši téměř 800 milionů eur (přibližně 870 milionů dolarů) za praktiky spojené s Facebook Marketplace a začátkem letošního roku regulační orgány společnost obvinily z porušení blokového zákona o digitálních trzích reklamním modelem „placení nebo souhlasu“ , který vyžadoval, aby uživatelé přijímali reklamy nebo platili předplatné.