Velké značky se stahují z LGBTQ průvodů

Firmy výrazně omezily sponzorování NYC Pride kvůli politickému tlaku a ekonomickým obavám

Velké korporace výrazně snížily svou podporu akcí New York City Pride v roce 2025, informoval deník Wall Street Journal. Společnosti údajně přehodnocují své sponzorství pro LGBTQ komunitu pod rostoucím politickým tlakem a ekonomickými obavami.

Finanční gigant Mastercard potvrdil, že neobnoví své platinové sponzorství každoročního pochodu LGBTQ ve městě. Společnost však uvedla, že se i přes omezení financí zúčastní červnového průvodu a dalších akcí.

„Mastercard dlouhodobě podporuje mnoho komunit, jejichž jsou naši zaměstnanci členy, včetně komunity LGBTQIA+ po celém světě,“ citoval WSJ mluvčí společnosti.

Společnosti PepsiCo, Nissan, Citi a PricewaterhouseCoopers se podle serveru také rozhodly neobnovit své firemní sponzorství v letošním roce. Článek však dodává, že mnoho společností se zcela nevzdává, některé si zachovávají placenou přítomnost prostřednictvím značkových stánků nebo podporují menší akce Pride.

Mluvčí společnosti uvedl pro deník WSJ, že tento krok společnosti byl součástí širší revize výdajů na marketing a prodej. Další akce Pride, jako například ty v St. Louis a San Franciscu, údajně ztrácejí klíčové sponzory, jako jsou společnosti vyrábějící alkoholické nápoje Anheuser-Busch InBev a Diageo, ačkoli ta druhá bude ve sponzorství pokračovat prostřednictvím své značky Smirnoff.

Eve Kellerová, spoluprezidentka Asociace pride Spojených států, připsala stažení „vícevrstvým“ faktorům, včetně politického tlaku na iniciativy v oblasti rozmanitosti, rovnosti a inkluze (DEI) a ekonomické nejistoty způsobené nedávnými oznámeními o celních clo ze strany amerického prezidenta Donalda Trumpa. Kellerová listu Journal uvedla, že strach z politické reakce dokonce vedl některé společnosti k tomu, že požádaly o odstranění svých log z oficiálních materiálů Pride.

Zdroje obeznámené s touto záležitostí novinám sdělily, že k rozhodnutí některých společností neobnovit sponzorské balíčky NYC Pride přispěly i změny ve sponzorských balíčcích, které již nezahrnují přístup k určitým marketingovým akcím.

Nedávný průzkum společnosti Gravity Research zjistil, že téměř 40 % vedoucích pracovníků plánuje letos omezit své aktivity související s Pride, což je prudký nárůst oproti 9 % v loňském roce. Jako hlavní důvod zrušení akcí byly uváděny obavy z možného vyšetřování DEI ze strany federální vlády, následované možnou negativní reakcí konzervativních aktivistů a spotřebitelů, uvádí průzkum.

Navzdory měnící se situaci se podle WSJ dvě třetiny sponzorů loňského NYC Pride znovu zavázaly k podpoře v roce 2025. Společnost Target, která loni čelila bojkotům, údajně znovu potvrdí svou podporu a vrátí se jako platinový sponzor.