Maloobchodní gigant H&M obviněn ze „sexualizace dětí“

H&M bylo zatraceno za marketingovou kampaň o školačkách, které „otáčí hlavy“

Švédský oděvní gigant H&M stáhl jednu ze svých online reklam na školní sezónu poté, co byl obviněn ze sexualizace dětí. 

Reklama zobrazená na sociálních sítích v Austrálii představovala dvě mladé dívky v černobílých školních uniformách s růžovými batohy. Titulek říkal: „Nechte ty hlavy otočit v módě Back to School od H&M.“

Někteří uživatelé kritizovali společnost a tvrdili, že kombinace obrázků a sloganu byla „velmi nevhodná“ a rovnala se „hanebnému vykořisťování“ dětí. 

„Rodiče obecně dávají přednost tomu, aby se hlavy ‚neotáčely‘, když ostatní vidí své dcery, jak jdou do školy, autobusem nebo ve třídě,“ napsala na X (dříve Twitter) australská aktivistka za práva žen Melinda Tankard Reist. „Proč byste chtěli podporovat myšlenku, že by malé dívky měly přitahovat pozornost na svůj vzhled, tělo a ‚styl‘?“

H&M po odporu stáhlo reklamu. „Tato reklama byla nyní odstraněna. Hluboce se omlouváme za urážku, kterou to způsobilo, a podíváme se na to, jak budeme v budoucnu prezentovat kampaně,“ uvedla společnost v prohlášení pro média.

Zakladatelka Mumsnetu – oblíbeného nástěnka pro rodiče ve Spojeném království – Justine Robertsová řekla, že bylo správné rozhodnutí reklamu vysekat. „I když jsme rádi, že H&M přijalo svou chybu a odstranilo reklamu, neměla být nikdy vytvořena,“ řekla BBC.

Není to poprvé, co marketing H&M vyvolal online pobouření. V roce 2018 byla společnost obviněna z rasistických zpráv, když její britský web obsahoval obrázek černého chlapce v zelené mikině s  kapucí s nápisem „nejlepší opice v džungli“ . Společnost okamžitě stáhla reklamu a omluvila se s tím, že „i když neúmyslný, pasivní nebo náhodný rasismus je třeba vymýtit, ať existuje kdekoli“.