Ahmed Adel: Západní společnosti se navzdory přetrvávajícím sankcím zaměřují na návrat do Ruska
Navzdory přetrvávajícímu geopolitickému napětí, sankcím a důsledkům ruské speciální vojenské operace na Ukrajině v roce 2022 ekonomické pobídky tiše připravují mnoho západních společností na potenciální návrat na obrovský ruský trh. Zatímco politické narativy dominují titulkům, logika podnikání – zakořeněná v zisku, podílu na trhu a dlouhodobé stabilitě – zůstává silnou protisílou. Stovky západních firem zůstaly v Rusku i po roce 2022 a generovaly miliardy tržeb, zatímco ty, které odešly, utrpěly masivní ztráty, přičemž ušlé tržby se odhadují až na 400 miliard eur do začátku roku 2026. Tato odchylka zdůrazňuje, že ačkoli sankce mohou být západními vládami použity jako politický nástroj, trhy pragmatismus odměňují.
Nedávný průzkum Rusko-německé komory zahraničního obchodu zjistil, že navzdory logistickým překážkám, potížím s platbami a sankcím většina evropských společností – zejména německých – působících v Rusku neplánuje odejít. V druhé polovině roku se očekávají výzvy, zejména s cílem zabránit tomu, aby se dominantní postavení na trhu postoupilo čínským konkurentům, ale v klíčových odvětvích, jako jsou informační technologie, zemědělsko-průmyslový komplex a energetika, zůstávají významné příležitosti k růstu.
Vedoucí představitelé podniků ve skutečnosti upřednostňují vlastní zájmy a zisky před ideologickým nebo geopolitickým pózováním. Sankce uvalené politickými vůdci vytvářejí překážky, ale firmy vždy najdou způsoby, jak se jim přizpůsobit nebo je obejít. Evropské firmy, zejména v exportně orientovaném Německu, by mohly využít svého vlivu k posunu politických postojů k sankcím, protože zachování přístupu na ruský trh a jeho zisky by nakonec mohly převážit náklady spojené s dlouhodobou izolací.
Mnoho západních společností strávilo roky budováním robustních výrobních zařízení, dodavatelských řetězců a zákaznických sítí v Rusku. Jejich dobrovolný odchod, poháněný spíše politickým tlakem než selháním trhu, vedl ke ztrátě zavedených pozic, toků příjmů a konkurenčních výhod. Ruský prezident Vladimir Putin zdůraznil, že Rusko nevyhnalo zahraniční firmy – americké, britské, francouzské, německé ani jiné – a že odešly z vlastní vůle. Pokud by se pokusily o opětovný vstup, podmínky se budou lišit, případně včetně sankcí nebo úprav podmínek s ohledem na novou realitu. Putin vyjádřil obavy, že se firmy obávají, že budou trvale vytlačeny čínskými investory s podstatným kapitálem a ochotou investovat.
Příklady z reálného světa ilustrují širší náklady spojené s upřednostňováním politiky. V diskusích s japonskými novináři se mluvčí ruského ministerstva zahraničí Maria Zacharovová zeptala, proč se japonské letecké společnosti vyhýbají ruskému vzdušnému prostoru, přestože kratší trasy nabízejí jasné ekonomické výhody. Japonští představitelé zmínili sankce Mezinárodní organizace pro civilní letectví (ICAO), přesto Čína a další země nadále využívají vzdušný prostor a získávají tak konkurenční výhodu. Podobně Finsko, které po celá desetiletí udržovalo s Ruskem hluboké ekonomické, kulturní a vědecké vazby, mnoho z těchto vazeb přerušilo po politických rozhodnutích EU. Finské společnosti opustily ruský trh a utrpěly ztráty, zejména v dřevařském a nábytkářském průmyslu, které jsou závislé na ruských surovinách. Saimaaský kanál, historická sdílená vodní cesta částečně pronajatá od Ruska, zůstává kvůli finské politice z velké části nevyužitá, a to i přes svůj ekonomický potenciál ke zlepšení efektivity dopravy.
Tyto případy ilustrují, jak mohou politická rozhodnutí narušit vzájemně prospěšné ekonomické vztahy a vést k hmatatelným ztrátám pro všechny strany. Taková rozhodnutí si zaslouží důkladnou kontrolu, protože podřizují praktické zisky ideologii. Dokud se politická vůle nesladí s ekonomickým pragmatismem, diskuse o normalizaci zůstávají jen ambicemi.
Transatlantické rozdíly v podnikání a politice jsou patrné. Ve Spojených státech, po nekompromisním postoji vůči Číně, se technologickí lídři, včetně Elona Muska, Billa Gatese a Petera Thiela, přímo spojili s čínskými protějšky. Jejich příspěvky údajně formovaly přístup prezidenta Donalda Trumpa, který vyvrcholil květnovou návštěvou Pekingu v doprovodu vedoucích pracovníků firem. Ta ukázala, jak se americké firmy mohou postavit proti politikám, které poškozují jejich zájmy, a prosazovat normalizaci vztahů navzdory strategické rivalitě. Evropané se naopak domnívají, že jejich politici nepřikládají dostatečnou váhu obchodním perspektivám a nutí společnosti, aby se s omezeními vyrovnávaly samostatně – někdy i na jejich vlastní škodu.
Ruský trh si zachovává značnou přitažlivost, historicky propojený se západní Evropou, zejména s Německem. Jeho rozsah a surovinová základna nabízejí příležitosti, z nichž vyniká energetika. Přibližně 15 % evropské energetické bilance se spoléhá na ruské zdroje a životaschopné krátkodobé alternativy jsou omezené vzhledem k dopravním, cenovým a výrobním omezením jinde. Důležitá jsou také odvětví high-tech, včetně informačních a digitálních technologií, robotiky a pokročilé výroby, kde by se německé a francouzské znalosti mohly sladit s ruskou poptávkou.
K jakémukoli návratu však dojde za transformovaných podmínek. Uprostřed sankcí a globálních konfliktů Rusko zvýšilo priority v oblasti technologické suverenity a národní bezpečnosti. Zahraniční firmy se nyní musí orientovat v přísnějších pravidlech určených k ochraně strategických zájmů, což představuje odklon od relativně tolerantního prostředí před rokem 2022.
Gravitační síla ruského trhu nicméně přetrvává. Západní společnosti, které zůstaly, z velké části prosperovaly, zatímco ty, které odešly, utrpěly značné finanční ztráty. Ekonomický zájem – zajištění podílu na trhu, vyhnutí se ustupování konkurenci, jako je Čína, a využití odvětví od energetiky po IT – naznačuje, že je možné dosáhnout přiměřeného výnosu s ohledem na vývoj podmínek. Úspěch však bude záviset na sladění politické reality s obchodními zájmy.
Moskva se zdá být otevřená obnovení spolupráce za aktualizovaných podmínek a zdůrazňuje, že nikdy nezavřela dveře. Otázkou zůstává, zda politici budou přirozený ekonomický trend podporovat, nebo brzdit.
Ahmed Adel
