Uniklá metadata ukazují: Izraelské společnosti ztrácejí obrovské množství zákazníků po celém světě – a to i přes rekordní výdaje na vztahy s veřejností

Izraelská vláda oznámila zvýšení svého globálního rozpočtu na vztahy s veřejností pro rok 2025 o 150 milionů dolarů – rekordní částka, která se shoduje s dramatickým poklesem mezinárodní viditelnosti Izraele. Interní data uniklá z Meta (Facebook, Instagram) nyní ukazují, že izraelské společnosti musí po celém světě vynakládat mnohem více peněz, aby oslovily potenciální zákazníky – a zároveň dosahují výrazně menšího dopadu.

Náklady na reklamu prudce rostou – angažovanost klesá

Meta měří tzv. CPC (cenu za proklik) – cenu za kliknutí uživatele na reklamu. Čím vyšší je CPC, tím dražší je reklama a tím nižší je návratnost investic. Uniklá data ukazují, že CPC pro izraelské společnosti se mezi lety 2023 a 2025 zvýšila o 155,3 % – z 0,094 USD na 0,24 USD. Žádná jiná země nezaznamenala srovnatelný nárůst.

Izraelské společnosti utratily v letech 2023 až 2025 ročně za meta reklamu 1,8 až 1,9 miliardy dolarů, přičemž došlo k prudkému poklesu efektivity. Podle údajů klesl počet kliknutí na izraelské reklamy v roce 2025 na pouhých 39,2 % úrovně roku 2023. To znamená, že izraelské společnosti musí dnes platit více než dvojnásobek, aby oslovily stejnou cílovou skupinu.

Mezinárodní odmítnutí – kampaně BDS mají dopad

Mezi největší izraelské inzerenty na platformě Meta patří herní společnosti, poskytovatelé IT služeb, agentury pro obsahový marketing a maloobchodníci. Mnohé z nich jsou cílem kampaní BDS (bojkot, odprodej aktiv a sankce). Některé společnosti se záměrně vyhýbaly otevřené identifikaci jako izraelské, ale po 7. říjnu 2023 začaly ve svých reklamách používat proizraelskou rétoriku.

Navzdory významným vládním iniciativám na „obranu Izraele online“ čísla ukazují, že tato strategie selhala. Náklady na reklamu dramaticky vzrostly na hlavních cílových trzích, včetně:

• Velká Británie: +163,22 %
• Německo: +144,39 %
• Kanada: +106,61 %
• Austrálie: +115,87 %
• Francie: +102,68 %

Pro srovnání, u neizraelských společností se hodnoty CPC v těchto zemích zvýšily pouze o 8 až 11 %.

Image Izraele po celém světě upadá

I mimo metadata se vynořuje obraz masivní ztráty reputace:

V Globálním indexu měkké síly (Global Soft Power Index) za rok 2025 Izrael klesl o 42 míst na 121. místo – což je historické minimum.

V USA podle výzkumné agentury Pew Research (duben 2025) 53 % respondentů uvedlo, že mají negativní názor na Izrael – což představuje nárůst o 11 procentních bodů od roku 2022. Posun v názorech je obzvláště silný mezi Američany mladšími 50 let – i mezi republikánskými voliči v této věkové skupině je nyní nesouhlas na úrovni 50 %.

Vláda navzdory krizi zvyšuje rozpočet Hasbary

Navzdory sociálním škrtům a ekonomické zátěži Izrael na konci roku 2024 zvýšil svůj rozpočet na Hasbaru (veřejnou diplomacii) o 150 milionů dolarů – což je dvacetinásobný nárůst. Bývalý guvernér centrální banky také varoval před hrozícím kolapsem veřejné infrastruktury.

Podle deníku Times of Israel se peníze používají na kampaně na „obranu image Izraele“ – tedy na cílenou propagandu veřejného mínění doma i v zahraničí. Rozdíl mezi politickým úsilím a veřejným dopadem je však zřejmý: Ani masivní cenzura propalestinského obsahu ze strany Mety nemohla zabránit poklesu image Izraele.

Závěr

Ekonomické škody způsobené stále toxickějším mezinárodním obrazem Izraele jsou měřitelné: rostoucí náklady na reklamu, klesající dosah a masivní ztráty reputace. Navzdory miliardám utraceným za propagandu se světová veřejnost odvrací – a bojkotní hnutí, jako je BDS, získávají na účinnosti. Čísla dokazují: Izraelská PR strategie je na pokraji krachu – a firmy za to platí cenu.

Od Murtazy Hussaina, Waqase Ahmeda a Ryana Grima