{"id":93952,"date":"2025-12-06T00:16:17","date_gmt":"2025-12-05T23:16:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/?p=93952"},"modified":"2025-12-05T11:09:47","modified_gmt":"2025-12-05T10:09:47","slug":"chcete-aby-vam-byly-potraviny-dorucovany-s-rozpoznavanim-obliceje-nebo-bez-nej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/2025\/12\/06\/chcete-aby-vam-byly-potraviny-dorucovany-s-rozpoznavanim-obliceje-nebo-bez-nej\/","title":{"rendered":"Chcete, aby v\u00e1m byly potraviny doru\u010dov\u00e1ny s rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00edm obli\u010deje nebo bez n\u011bj?"},"content":{"rendered":"<div id=\"fb-root\"><\/div>\n<div class=\"elementor-element elementor-element-1fb4c2c elementor-widget elementor-widget-theme-post-content\" data-id=\"1fb4c2c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"theme-post-content.default\">\n<div class=\"elementor-widget-container\">\n<p><em><span dir=\"auto\">Google vyd\u011blal miliardy d\u00edky\u00a0<\/span><strong><span dir=\"auto\">\u201ekapitalismu sledov\u00e1n\u00ed\u201c,<\/span><\/strong><span dir=\"auto\">\u00a0kdy z\u00edsk\u00e1v\u00e1 data z vyhled\u00e1vac\u00edch dotaz\u016f a prod\u00e1v\u00e1 je inzerent\u016fm jako behavior\u00e1ln\u00ed predikce. Kroger dos\u00e1hl obrovsk\u00fdch zisk\u016f d\u00edky\u00a0<\/span><strong><span dir=\"auto\">\u201ecen\u00e1m sledov\u00e1n\u00ed<\/span><\/strong><span dir=\"auto\">\u00a0\u201c, kter\u00e9 shroma\u017e\u010fuj\u00ed osobn\u00ed \u00fadaje za \u00fa\u010delem ur\u010den\u00ed nejvy\u0161\u0161\u00ed ceny, kterou jste ochotni zaplatit za jednotliv\u00e9 produkty. Nov\u00e9 n\u00e1stroje, jako jsou elektronick\u00e9 etikety na reg\u00e1lech (ESL) a rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje, roz\u0161i\u0159uj\u00ed dosah cen sledov\u00e1n\u00ed.<\/span><\/em><\/p>\n<p><em><span dir=\"auto\">Kroger maximalizuje zisky b\u011bhem va\u0161eho nakupov\u00e1n\u00ed v obchod\u011b pomoc\u00ed\u00a0<\/span><strong><span dir=\"auto\">sledov\u00e1n\u00ed cen<\/span><\/strong><span dir=\"auto\">\u00a0a pot\u00e9 profituje z\u00a0<\/span><strong><span dir=\"auto\">dohledov\u00e9ho kapitalismu<\/span><\/strong><span dir=\"auto\">\u00a0t\u00edm, \u017ee prod\u00e1v\u00e1 v\u0161echna data, kter\u00e1 o v\u00e1s shrom\u00e1\u017edil, tomu, kdo nab\u00eddne nejvy\u0161\u0161\u00ed cenu. Nap\u0159\u00edklad m\u00e1te pocit, \u017ee byste mohla b\u00fdt t\u011bhotn\u00e1, je\u0161t\u011b ne\u017e si ud\u011bl\u00e1te t\u011bhotensk\u00fd test. Jdete do Krogeru nakoupit potraviny. Obvykle si \u010das od \u010dasu koup\u00edte multivitamin (obchod va\u0161e n\u00e1kupy celou dobu zaznamen\u00e1v\u00e1), ale dnes si m\u00edsto toho spont\u00e1nn\u011b vezmete prenat\u00e1ln\u00ed vitam\u00edny. Nikdo nev\u00ed, \u017ee jste t\u011bhotn\u00e1, a ani vy si nejste jist\u00e1. Obchod pomoc\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje ur\u010d\u00ed, \u017ee jste mlad\u00e1 \u017eena v plodn\u00e9m v\u011bku. Bingo! Je\u0161t\u011b ne\u017e den skon\u010d\u00ed, vid\u00edte ve sv\u00fdch e-mailech, na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch a dokonce i na sv\u00e9 chytr\u00e9 televizi c\u00edlen\u00e9 reklamy na produkty souvisej\u00edc\u00ed s t\u011bhotenstv\u00edm. \u00datok za\u010dal.<\/span><\/em><span dir=\"auto\">\u00a0\u2014Patrick Wood, editor.<\/span><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Navy\u0161ov\u00e1n\u00ed cen um\u011blou inteligenc\u00ed: Chamtivost firem se vymkla kontrole\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cyMWig4AR4k?feature=oembed\" width=\"800\" height=\"450\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/figure>\n<p><span dir=\"auto\">Poka\u017ed\u00e9, kdy\u017e vejdete do obchodu s potravinami, vstoup\u00edte do datov\u00e9ho stroje, kter\u00fd sleduje, analyzuje, sd\u00edl\u00ed a ovliv\u0148uje va\u0161e n\u00e1kupn\u00ed chov\u00e1n\u00ed. Na z\u00e1klad\u011b va\u0161\u00ed n\u00e1kupn\u00ed historie a dat sd\u00edlen\u00fdch datov\u00fdmi makl\u00e9\u0159i \u2013 v\u010detn\u011b historie prohl\u00ed\u017een\u00ed internetu a online n\u00e1kup\u016f \u2013 mohou obchody s potravinami odvodit v\u00e1\u0161 v\u011bk, pohlav\u00ed, etnickou p\u0159\u00edslu\u0161nost, ekonomick\u00e9 postaven\u00ed, slo\u017een\u00ed rodiny, zdravotn\u00ed stav nebo dal\u0161\u00ed charakteristiky \u017eivotn\u00edho stylu. Obchody s potravinami mohou nakupuj\u00edc\u00ed kategorizovat jako \u201efitness zam\u011b\u0159en\u00e9 a necenov\u011b orientovan\u00e9\u201c, pokud \u010dasto nakupuj\u00ed biopotraviny a nav\u0161t\u011bvuj\u00ed webov\u00e9 str\u00e1nky posiloven, nebo jako \u201enast\u00e1vaj\u00edc\u00ed matky s batoletem\u201c, pokud si kupuj\u00ed prenat\u00e1ln\u00ed vitam\u00edny a online hledaj\u00ed oble\u010den\u00ed pro batolata. Obchody s potravinami vytv\u00e1\u0159ej\u00ed podrobn\u00e9 profily spot\u0159ebitel\u016f, aby ovlivnily n\u00e1kupn\u00ed rozhodnut\u00ed, kter\u00e1 zvy\u0161uj\u00ed jejich zisky, a\u0165 u\u017e prost\u0159ednictv\u00edm r\u016fzn\u00fdch cen nebo personalizovan\u00fdch slev a nab\u00eddek \u2013 na \u00fakor spot\u0159ebitel\u016f. Je\u0161t\u011b hor\u0161\u00ed je, \u017ee obchody s potravinami tak\u00e9 prod\u00e1vaj\u00ed data, kter\u00e1 o v\u00e1s shroma\u017e\u010fuj\u00ed, jin\u00fdm spole\u010dnostem, \u010d\u00edm\u017e d\u00e1le zvy\u0161uj\u00ed sv\u00e9 zisky a z\u00e1rove\u0148 naru\u0161uj\u00ed soukrom\u00ed spot\u0159ebitel\u016f.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Stanoven\u00ed cen na z\u00e1klad\u011b sledov\u00e1n\u00ed je st\u00e1le b\u011b\u017en\u011bj\u0161\u00ed prax\u00ed zalo\u017eenou na shroma\u017e\u010fov\u00e1n\u00ed obrovsk\u00e9ho mno\u017estv\u00ed dat o z\u00e1kazn\u00edc\u00edch, vyvozov\u00e1n\u00ed z\u00e1v\u011br\u016f o charakteristik\u00e1ch z\u00e1kazn\u00edk\u016f a pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed t\u011bchto z\u00e1v\u011br\u016f k ur\u010den\u00ed ceny, kterou ka\u017ed\u00fd z\u00e1kazn\u00edk plat\u00ed za produkty \u2013 to v\u0161e s c\u00edlem maximalizovat zisk. Spole\u010dnosti, kter\u00e9 praktikuj\u00ed stanovov\u00e1n\u00ed cen na z\u00e1klad\u011b sledov\u00e1n\u00ed, poru\u0161uj\u00ed soukrom\u00ed spot\u0159ebitel\u016f t\u00edm, \u017ee tajn\u011b shroma\u017e\u010fuj\u00ed data o spot\u0159ebitel\u00edch a pou\u017e\u00edvaj\u00ed je k neo\u010dek\u00e1van\u00fdm a kontextov\u011b vytr\u017een\u00fdm \u00fa\u010del\u016fm, ohro\u017euj\u00ed jejich autonomii skrytou manipulac\u00ed s jejich rozhodnut\u00edmi a vytahuj\u00ed v\u00edce z toho, co z\u00e1kazn\u00edci nakonec za produkty zaplat\u00ed.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Spole\u010dnost Kroger ned\u00e1vno upoutala pozornost z\u00e1konod\u00e1rc\u016f a m\u00e9di\u00ed kv\u016fli sv\u00e9mu potenci\u00e1ln\u00edmu vyu\u017eit\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010dej\u016f ke zv\u00fd\u0161en\u00ed cen za monitorovac\u00ed slu\u017eby a pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed elektronick\u00fdch \u0161t\u00edtk\u016f na reg\u00e1lech (ESL) k profilov\u00e1n\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f a c\u00edlen\u00ed na n\u011b s vy\u0161\u0161\u00edmi cenami. A\u010dkoli Kroger od t\u00e9 doby prohl\u00e1sil, \u017ee nem\u00e1 v pl\u00e1nu identifikovat obli\u010deje z\u00e1kazn\u00edk\u016f na digit\u00e1ln\u00edch displej\u00edch, tento \u0159et\u011bzec supermarket\u016f pou\u017e\u00edv\u00e1 ESL ji\u017e l\u00e9ta.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Bez ohledu na to, zda se pou\u017e\u00edv\u00e1 rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje nebo technologie ESL, je monitorov\u00e1n\u00ed cen ji\u017e realitou a po\u0161kozuje spot\u0159ebitele naru\u0161ov\u00e1n\u00edm jejich soukrom\u00ed a zvy\u0161ov\u00e1n\u00edm ceny zbo\u017e\u00ed denn\u00ed pot\u0159eby. Tento blogov\u00fd p\u0159\u00edsp\u011bvek vysv\u011btluje, pro\u010d monitorov\u00e1n\u00ed cen p\u0159edstavuje pro spot\u0159ebitele probl\u00e9m s ochranou soukrom\u00ed, jakou roli hraj\u00ed technologie ESL a rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje a jak\u00e9 dv\u011b ponau\u010den\u00ed si z toho m\u016f\u017eeme vz\u00edt: (1) pot\u0159ebu regulace minimalizace dat a (2) pot\u0159ebu regulace technologi\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"has-medium-font-size\"><strong><span dir=\"auto\">Pro\u010d ceny za sledov\u00e1n\u00ed poru\u0161uj\u00ed soukrom\u00ed v\u00edce ne\u017e dynamick\u00e9 ceny<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span dir=\"auto\">Cenov\u00e9 sledov\u00e1n\u00ed ozna\u010duje praxi spole\u010dnost\u00ed, kter\u00e9 shroma\u017e\u010fuj\u00ed nebo z\u00edsk\u00e1vaj\u00ed individualizovan\u00e9 osobn\u00ed \u00fadaje o sv\u00fdch skute\u010dn\u00fdch nebo potenci\u00e1ln\u00edch z\u00e1kazn\u00edc\u00edch a pou\u017e\u00edvaj\u00ed r\u016fzn\u00e9 techniky k nab\u00edzen\u00ed r\u016fzn\u00fdch cen konkr\u00e9tn\u00edm spot\u0159ebitel\u016fm za stejn\u00e9 zbo\u017e\u00ed nebo slu\u017eby s c\u00edlem dos\u00e1hnout vy\u0161\u0161\u00edch zisk\u016f. C\u00edlem cenov\u00e9ho sledov\u00e1n\u00ed je na z\u00e1klad\u011b shrom\u00e1\u017ed\u011bn\u00fdch \u00fadaj\u016f o z\u00e1kazn\u00edkovi ur\u010dit nejvy\u0161\u0161\u00ed cenu, kterou je podle spole\u010dnosti z\u00e1kazn\u00edk ochoten zaplatit.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">V t\u00e9to oblasti se pou\u017e\u00edv\u00e1 n\u011bkolik souvisej\u00edc\u00edch, ale odli\u0161n\u00fdch pojm\u016f. \u201ePersonalizovan\u00e9 ceny\u201c ozna\u010duj\u00ed praxi spole\u010dnost\u00ed, kter\u00e9 vyu\u017e\u00edvaj\u00ed data o chov\u00e1n\u00ed nebo charakteristik\u00e1ch sv\u00fdch z\u00e1kazn\u00edk\u016f specifick\u00e1 pro dan\u00e9 spot\u0159ebitele, aby r\u016fzn\u00fdm spot\u0159ebitel\u016fm nab\u00edzely r\u016fzn\u00e9 ceny na z\u00e1klad\u011b toho, kolik si spole\u010dnost mysl\u00ed, \u017ee jsou ochotni zaplatit. Naproti tomu \u201edynamick\u00e9 ceny\u201c ozna\u010duj\u00ed pou\u017eit\u00ed prom\u011bnn\u00fdch nespecifick\u00fdch pro dan\u00e9ho z\u00e1kazn\u00edka k \u00faprav\u011b cen na z\u00e1klad\u011b zm\u011bn nab\u00eddky a popt\u00e1vky, \u010dasto v re\u00e1ln\u00e9m \u010dase. Mezi p\u0159\u00edklady spole\u010dnost\u00ed, kter\u00e9 pou\u017e\u00edvaj\u00ed prom\u011bnn\u00e9 nespecifick\u00e9 pro dan\u00e9ho z\u00e1kazn\u00edka ke zm\u011bn\u011b cen, pat\u0159\u00ed zvy\u0161ov\u00e1n\u00ed cen spole\u010dnost\u00ed Uber b\u011bhem de\u0161tiv\u00e9ho po\u010das\u00ed, rostouc\u00ed ceny let\u016f na posledn\u00ed chv\u00edli nebo to, \u017ee si Ticketmaster \u00fa\u010dtuje v\u00edce ne\u017e 22 000 dolar\u016f za vstupenku na koncert Taylor Swift kv\u016fli masivn\u00ed popt\u00e1vce. Tento typ dynamick\u00fdch cen lze tak\u00e9 nazvat \u201en\u00e1r\u016fstem cen\u201c, proto\u017ee ceny se s rostouc\u00ed popt\u00e1vkou zvy\u0161uj\u00ed v re\u00e1ln\u00e9m \u010dase. V\u0161echny tyto praktiky spadaj\u00ed pod zast\u0159e\u0161uj\u00edc\u00ed pojem cenov\u00e9 diskriminace, kdy spole\u010dnost \u00fa\u010dtuje r\u016fzn\u00e9 ceny za podobn\u00e9 produkty z d\u016fvod\u016f nesouvisej\u00edc\u00edch s n\u00e1klady spole\u010dnosti.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">V praxi m\u016f\u017ee sledov\u00e1n\u00ed cen vyu\u017e\u00edvat data souvisej\u00edc\u00ed se z\u00e1kazn\u00edky i data nesouvisej\u00edc\u00ed se z\u00e1kazn\u00edky k ur\u010den\u00ed kone\u010dn\u00e9 ceny, kterou je spot\u0159ebitel ochoten zaplatit. P\u0159i sledov\u00e1n\u00ed cen se produkty nebo ceny zobrazen\u00e9 ka\u017ed\u00e9mu spot\u0159ebiteli li\u0161\u00ed v z\u00e1vislosti na jeho poloze, denn\u00ed dob\u011b, identit\u011b, aktivit\u011b, minul\u00fdch akc\u00edch a interakc\u00edch s prodejcem. Nap\u0159\u00edklad Target si \u00fa\u010dtoval o 100 dolar\u016f v\u00edce za televizi ve sv\u00e9 aplikaci, kdy\u017e se spot\u0159ebitel nach\u00e1zel pobl\u00ed\u017e obchodu Target, ne\u017e kdy\u017e byl d\u00e1le, a to na z\u00e1klad\u011b zji\u0161t\u011bn\u00ed Targetu, \u017ee spot\u0159ebitel\u00e9 jsou ochotni platit v\u00edce, \u010d\u00edm bl\u00ed\u017ee jsou k obchodu. Orbitz dosp\u011bl k z\u00e1v\u011bru, \u017ee u\u017eivatel\u00e9 Mac\u016f jsou ochotni utratit v\u00edce za rezervace hotel\u016f, a nasm\u011broval je k dra\u017e\u0161\u00edm mo\u017enostem ne\u017e u\u017eivatele bez Mac\u016f. Rezerva\u010dn\u00ed weby tak\u00e9 \u00fa\u010dtovaly vy\u0161\u0161\u00ed ceny za stejn\u00e9 hotelov\u00e9 pokoje v z\u00e1vislosti na m\u011bst\u011b, ze kter\u00e9ho spot\u0159ebitel na webov\u00e9 str\u00e1nky p\u0159istupoval, co\u017e v jednom p\u0159\u00edpad\u011b vedlo k cenov\u00e9mu rozd\u00edlu v\u00edce ne\u017e 500 dolar\u016f za stejn\u00fd pokoj. Sledov\u00e1n\u00ed cen umo\u017e\u0148uje maloobchodn\u00edk\u016fm zneu\u017e\u00edvat ochotu platit jednotliv\u00fdch spot\u0159ebitel\u016f a z\u00e1rove\u0148 je udr\u017eovat v nev\u011bdomosti o ni\u017e\u0161\u00edch cen\u00e1ch pro ostatn\u00ed spot\u0159ebitele.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"has-medium-font-size\"><strong><span dir=\"auto\">Elektronick\u00e9 \u0161t\u00edtky na reg\u00e1lech a rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje mohou roz\u0161\u00ed\u0159it dosah cen za sledov\u00e1n\u00ed<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span dir=\"auto\">Zat\u00edmco ceny zalo\u017een\u00e9 na sledov\u00e1n\u00ed jsou b\u011b\u017en\u011bj\u0161\u00ed v online maloobchod\u011b, maloobchodn\u00edci s potravinami vyu\u017e\u00edvaj\u00ed r\u016fzn\u00e9 n\u00e1stroje k roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed sv\u00e9ho dosahu i do kamenn\u00fdch obchod\u016f. Dopisy z\u00e1konod\u00e1rc\u016f gener\u00e1ln\u00edmu \u0159editeli spole\u010dnosti Kroger konkr\u00e9tn\u011b vyj\u00e1d\u0159ily obavy ohledn\u011b pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed elektronick\u00fdch \u0161t\u00edtk\u016f na reg\u00e1lech a technologie rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Elektronick\u00e9 cenovky (ESL) jsou mal\u00e9 obrazovky, kter\u00e9 nahrazuj\u00ed pap\u00edrov\u00e9 cenovky v obchodech a umo\u017e\u0148uj\u00ed prodejc\u016fm potravin m\u011bnit ceny b\u011bhem n\u011bkolika sekund, m\u00edsto aby zam\u011bstnanci museli pap\u00edrov\u00e9 cenovky fyzicky vym\u011b\u0148ovat. Jak zd\u016fraznili sen\u00e1to\u0159i Warren a Casey a kongresmanka Tlaib, ESL lze pou\u017e\u00edt pro dynamick\u00e9 stanovov\u00e1n\u00ed cen, co\u017e obchod\u016fm umo\u017e\u0148uje rychle upravovat ceny na z\u00e1klad\u011b r\u016fzn\u00fdch faktor\u016f, v\u010detn\u011b \u010dasu n\u00e1kupu, um\u00edst\u011bn\u00ed obchodu a dal\u0161\u00edch \u00fadaj\u016f. Mnoho \u0159et\u011bzc\u016f s potravinami, v\u010detn\u011b Krogeru, v posledn\u00edch letech rychle roz\u0161\u00ed\u0159ilo pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed ESL. Walmart pl\u00e1nuje do roku 2026 instalovat ESL ve 2 300 obchodech.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Elektronick\u00e9 \u0161t\u00edtky na reg\u00e1lech (ESL) mohou v pr\u016fb\u011bhu dne m\u011bnit ceny zbo\u017e\u00ed, tak\u017ee nakupuj\u00edc\u00ed m\u016f\u017ee p\u0159i v\u00fdb\u011bru polo\u017eky vid\u011bt jednu cenu na reg\u00e1lu a p\u0159i placen\u00ed jinou. Zat\u00edmco prodejci potravin tvrd\u00ed, \u017ee ESL byly zavedeny pouze za \u00fa\u010delem \u201esn\u00ed\u017een\u00ed cen\u201c, umo\u017e\u0148uj\u00ed tak\u00e9 rychl\u00e9 zvy\u0161ov\u00e1n\u00ed cen. Vzhledem k tomu, \u017ee mnoho Ameri\u010dan\u016f se ob\u00e1v\u00e1 cen potravin a inflace \u2013 spolu se zpr\u00e1vami, \u017ee obchody s potravinami zneu\u017e\u00edvaj\u00ed naru\u0161en\u00ed dodavatelsk\u00e9ho \u0159et\u011bzce vyvolan\u00e9 pandemi\u00ed k dal\u0161\u00edmu zvy\u0161ov\u00e1n\u00ed cen \u2013 spot\u0159ebitel\u00e9 i z\u00e1konod\u00e1rci zpochyb\u0148uj\u00ed z\u00e1m\u011bry prodejc\u016f potravin.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Kontroverzn\u011bj\u0161\u00ed byly \u00fadajn\u00e9 pl\u00e1ny spole\u010dnosti Kroger na pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje v obchodech. Kroger nav\u00e1zal partnerstv\u00ed se spole\u010dnost\u00ed Cooler Screens, kter\u00e1 instaluje digit\u00e1ln\u00ed obrazovky s vestav\u011bn\u00fdmi kamerami a senzory, aby nahradila b\u011b\u017en\u011b pr\u016fhledn\u00e9 dve\u0159e chladni\u010dek a mrazni\u010dek v obchodech s potravinami a zobrazovala reklamy. V prvn\u00edch zpr\u00e1v\u00e1ch o kontroverzn\u00edm partnerstv\u00ed spole\u010dnosti Cooler Screens s Walgreens spole\u010dnost Cooler Screens propagovala svou schopnost pou\u017e\u00edvat rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje k identifikaci charakteristik, jako je v\u011bk a pohlav\u00ed, za \u00fa\u010delem personalizace digit\u00e1ln\u00edch reklam na obrazovk\u00e1ch. Kroger roz\u0161\u00ed\u0159il sv\u00e9 partnerstv\u00ed s Cooler Screens v roce 2023. Kroger zd\u016fraz\u0148uje, \u017ee senzory neshroma\u017e\u010fuj\u00ed ani neukl\u00e1daj\u00ed data o z\u00e1kazn\u00edc\u00edch a \u017ee se Kroger nepokou\u0161\u00ed identifikovat z\u00e1kazn\u00edky pomoc\u00ed technologie rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje, ale pouze zaznamen\u00e1vat jejich p\u0159\u00edtomnost, dobu setrv\u00e1n\u00ed a otev\u00edr\u00e1n\u00ed dve\u0159\u00ed.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">A\u010dkoli Kroger pop\u00edr\u00e1 pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed technologie rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje, sen\u00e1to\u0159i Warren a Casey ve sv\u00e9m dopise tak\u00e9 pouk\u00e1zali na to, \u017ee Kroger by mohl pou\u017e\u00edvat kamery na digit\u00e1ln\u00edch displej\u00edch, kter\u00e9 pomoc\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje ur\u010duj\u00ed pohlav\u00ed a v\u011bk z\u00e1kazn\u00edk\u016f, co\u017e lze kombinovat s dal\u0161\u00edmi osobn\u00edmi \u00fadaji z aplikace Kroger za \u00fa\u010delem personalizace nab\u00eddek a reklamy.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"has-medium-font-size\"><strong><span dir=\"auto\">Stanoven\u00ed cen za sledov\u00e1n\u00ed poru\u0161uje soukrom\u00ed spot\u0159ebitel\u016f, od online nakupov\u00e1n\u00ed a\u017e po kamenn\u00e9 obchody<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span dir=\"auto\">I kdy\u017e maloobchodn\u00ed prodejna nepou\u017e\u00edv\u00e1 ESL ani technologii rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010dej\u016f, m\u016f\u017ee st\u00e1le praktikovat sledov\u00e1n\u00ed cen prost\u0159ednictv\u00edm sv\u00e9 rozs\u00e1hl\u00e9 s\u00edt\u011b sb\u011bru a sd\u00edlen\u00ed dat, ani\u017e by spot\u0159ebitel\u00e9 v\u011bd\u011bli. Obchody s potravinami mohou shroma\u017e\u010fovat data z p\u0159edchoz\u00edch n\u00e1kup\u016f, pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed aplikac\u00ed a \u00fa\u010dasti ve v\u011brnostn\u00edch programech a tak\u00e9 za\u010dle\u0148ovat data od t\u0159et\u00edch stran, jako jsou zprost\u0159edkovatel\u00e9 dat.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Sb\u011br dat m\u016f\u017ee zahrnovat citliv\u00e9 informace, jako je geolokace, v\u011bk, pohlav\u00ed, rasa, etnick\u00e1 p\u0159\u00edslu\u0161nost, finan\u010dn\u00ed situace, n\u00e1bo\u017eenstv\u00ed, zam\u011bstn\u00e1n\u00ed, politick\u00e1 prohl\u00e1\u0161en\u00ed a online aktivita, nebo je lze pou\u017e\u00edt k jejich odvozen\u00ed. Tato data se pot\u00e9 pou\u017e\u00edvaj\u00ed ke kategorizaci spot\u0159ebitel\u016f, k ur\u010den\u00ed jejich pravd\u011bpodobnosti n\u00e1kupu produkt\u016f nebo slu\u017eeb a ceny, za kterou tak u\u010din\u00ed. Mezi p\u0159\u00edklady takov\u00fdch kategori\u00ed pat\u0159\u00ed \u201ev\u00e1hav\u00ed hr\u00e1\u010di\u201c, kte\u0159\u00ed str\u00e1v\u00ed na webov\u00fdch str\u00e1nk\u00e1ch sportovn\u00edch s\u00e1zek d\u00e9le, ne\u017e se o\u010dek\u00e1valo, mlad\u00ed rodi\u010de, kte\u0159\u00ed jsou m\u00e9n\u011b citliv\u00ed na cenu, proto\u017ee se rozhodnou pro expresn\u00ed doru\u010den\u00ed kojeneck\u00e9 v\u00fd\u017eivy, nebo jednotlivci \u017eij\u00edc\u00ed v oblasti posti\u017een\u00e9 povodn\u011bmi, aby jim byly nab\u00eddnuty produkty na zvl\u00e1d\u00e1n\u00ed stresu.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">To, co z\u00e1kazn\u00edci kupuj\u00ed a za jakou cenu, lze ovlivnit t\u00edm, kter\u00e9 produkty jsou vystaveny jako prvn\u00ed, cenovky nebo slevy a speci\u00e1ln\u00ed nab\u00eddky. Shroma\u017e\u010fov\u00e1n\u00edm \u00fadaj\u016f o jednotlivc\u00edch a mo\u017enost\u00ed c\u00edlit na n\u011b r\u016fzn\u00e9 propaga\u010dn\u00ed akce umo\u017e\u0148uje monitorov\u00e1n\u00ed cen spole\u010dnostem stanovovat ceny tak vysoko, jak jsou jednotliv\u00ed spot\u0159ebitel\u00e9 ochotni zaplatit. I kdy\u017e obchody s potravinami tvrd\u00ed, \u017ee jejich slevy a speci\u00e1ln\u00ed nab\u00eddky spot\u0159ebitel\u016fm poskytuj\u00ed \u00faspory, jejich kone\u010dn\u00fdm c\u00edlem je ovlivnit n\u00e1kupn\u00ed chov\u00e1n\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f a zv\u00fd\u0161it tak jejich zisky.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Monitorov\u00e1n\u00ed cen se neomezuje pouze na online obchodov\u00e1n\u00ed a m\u016f\u017ee b\u00fdt n\u00e1strojem pro propojen\u00ed cen mezi kamenn\u00fdmi prodejnami a online obchody. Nap\u0159\u00edklad n\u00e1stroj pro stanoven\u00ed cen m\u016f\u017ee nastavit r\u016fzn\u00e9 ceny pro produkty prod\u00e1van\u00e9 na r\u016fzn\u00fdch m\u00edstech firmy a aktualizovat zobrazen\u00e9 ceny, kdy\u017e z\u00e1kazn\u00edci nav\u0161t\u00edv\u00ed online webov\u00e9 str\u00e1nky, aby odr\u00e1\u017eely ceny v nejbli\u017e\u0161\u00ed prodejn\u011b spot\u0159ebitele na z\u00e1klad\u011b \u00fadaj\u016f o jejich poloze. Data o online chov\u00e1n\u00ed, jako jsou vyhled\u00e1vac\u00ed dotazy spot\u0159ebitele, demografick\u00e9 \u00fadaje a dal\u0161\u00ed data nazna\u010duj\u00edc\u00ed pravd\u011bpodobnost n\u00e1kupu ur\u010dit\u00fdch polo\u017eek, lze pou\u017e\u00edt k c\u00edlen\u00ed na spot\u0159ebitele s kup\u00f3ny a slevami, kter\u00e9 by uplatnili v kamenn\u00fdch prodejn\u00e1ch. Pokud m\u00e1 z\u00e1kazn\u00edk nainstalovanou aplikaci obchodu ve sv\u00e9m chytr\u00e9m telefonu, mohou Bluetooth beacons aplikaci pingnout, aby zaregistrovaly p\u0159\u00edtomnost z\u00e1kazn\u00edka v obchod\u011b a odeslaly mu personalizovan\u00e9 nab\u00eddky.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Sledov\u00e1n\u00ed cen m\u016f\u017ee nespravedliv\u011b nutit spot\u0159ebitele platit v\u00edce za produkty, na kter\u00e9 jin\u00ed dost\u00e1vaj\u00ed slevy na z\u00e1klad\u011b informac\u00ed tajn\u011b shrom\u00e1\u017ed\u011bn\u00fdch o nich. Vezm\u011bte si nap\u0159\u00edklad dva nakupuj\u00edc\u00ed s podobn\u00fdmi demografick\u00fdmi \u00fadaji, kte\u0159\u00ed nakupuj\u00ed ve stejn\u00e9m obchod\u011b. Osoba A si obvykle kupuje prac\u00ed prost\u0159edek A a osoba B si kupuje prac\u00ed prost\u0159edek B \u2013 co\u017e obchod v\u00ed z historie jejich n\u00e1kup\u016f. Obchod m\u016f\u017ee osob\u011b A poslat slevu na prac\u00ed prost\u0159edek B, proto\u017ee s prac\u00edm prost\u0159edkem B dosahuje vy\u0161\u0161\u00edho zisku, v nad\u011bji, \u017ee osoba A v dlouhodob\u00e9m horizontu zm\u011bn\u00ed prodejce. Toto c\u00edlen\u00e9 stanovov\u00e1n\u00ed cen je ide\u00e1ln\u00ed pro maloobchodn\u00edka s potravinami, proto\u017ee nemus\u00ed osob\u011b B nab\u00edzet stejnou slevu, aby ji nal\u00e1kal k n\u00e1kupu, jeliko\u017e si ji\u017e prac\u00ed prost\u0159edek B kupuje. Sledov\u00e1n\u00ed cen proto m\u016f\u017ee v\u00e9st k tomu, \u017ee n\u011bkte\u0159\u00ed z\u00e1kazn\u00edci za stejn\u00e9 produkty zaplat\u00ed v\u00edce, zat\u00edmco jin\u00ed z\u00e1kazn\u00edci slevy z\u00edskaj\u00ed. To m\u016f\u017ee n\u00e1sledn\u011b v\u00e9st ke skute\u010dn\u00e9 nebo vn\u00edman\u00e9 cenov\u00e9 nespravedlnosti a zv\u00fd\u0161it ned\u016fv\u011bru spot\u0159ebitel\u016f v maloobchodn\u00edky.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">V \u0161ir\u0161\u00edm smyslu skryt\u00e9 vytv\u00e1\u0159en\u00ed a pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed podrobn\u00fdch profil\u016f jednotlivc\u016f naru\u0161uje soukrom\u00ed a autonomii spot\u0159ebitel\u016f, zklam\u00e1v\u00e1 o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00ed spot\u0159ebitel\u016f ohledn\u011b shroma\u017e\u010fov\u00e1n\u00ed a pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed dat a vytv\u00e1\u0159\u00ed zna\u010dnou mocenskou nerovnov\u00e1hu, kterou mohou spole\u010dnosti zneu\u017e\u00edt ve sv\u016fj prosp\u011bch. V p\u0159\u00edpad\u011b spole\u010dnosti Kroger, kter\u00e1 je z\u00e1rove\u0148 maloobchodn\u00edkem s potravinami a l\u00e9k\u00e1rnou, zas\u00e1hlo zv\u00fd\u0161en\u00ed cen spot\u0159ebitele tam, kde je to nejv\u00edce bol\u00ed, a spot\u0159ebitel\u00e9 se t\u011bmto naru\u0161en\u00edm sv\u00e9ho soukrom\u00ed nemohou snadno vyhnout.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Aby toho nebylo m\u00e1lo, Kroger vyd\u011bl\u00e1v\u00e1 spoustu pen\u011bz monetizac\u00ed z\u00e1kaznick\u00fdch informac\u00ed jin\u00fdmi zp\u016fsoby. Kroger prod\u00e1v\u00e1 jin\u00fdm zna\u010dk\u00e1m \u201epost\u0159ehy\u201c o n\u00e1kupn\u00edm chov\u00e1n\u00ed sv\u00fdch z\u00e1kazn\u00edk\u016f na z\u00e1klad\u011b obrovsk\u00e9ho mno\u017estv\u00ed osobn\u00edch \u00fadaj\u016f, kter\u00e9 spole\u010dnost shroma\u017e\u010fuje. M\u016f\u017ee se jednat o jm\u00e9no, po\u0161tovn\u00ed adresu, telefonn\u00ed \u010d\u00edslo, historii n\u00e1kup\u016f, \u00fadaje o poloze, finan\u010dn\u00ed a platebn\u00ed informace, informace o zdrav\u00ed odvozen\u00e9 z historie n\u00e1kup\u016f, \u00fadaje o mobiln\u00edch za\u0159\u00edzen\u00edch a demografick\u00e9 \u00fadaje (jako je v\u011bk, rodinn\u00fd stav, pohlav\u00ed, etnick\u00e1 p\u0159\u00edslu\u0161nost a informace o zam\u011bstn\u00e1n\u00ed). Obchody s potravinami otev\u00edraj\u00ed lukrativn\u00ed nov\u00e9 zdroje p\u0159\u00edjm\u016f d\u00edky sv\u00e9 maloobchodn\u00ed reklam\u011b, kter\u00e1 je zalo\u017eena na datech shrom\u00e1\u017ed\u011bn\u00fdch od z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Tato dynamika vede prodejce potravin k tomu, aby shroma\u017e\u010fovali co nejv\u00edce spot\u0159ebitelsk\u00fdch \u00fadaj\u016f bez jejich souhlasu.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"has-medium-font-size\"><strong><span dir=\"auto\">Lekce 1: Pro ochranu soukrom\u00ed spot\u0159ebitel\u016f jsou nezbytn\u00e1 pravidla pro minimalizaci dat<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span dir=\"auto\">Existuje mnoho zp\u016fsob\u016f, jak bojovat proti \u0161kod\u00e1m zp\u016fsoben\u00fdm sledov\u00e1n\u00edm cen maloobchodn\u00edk\u016f s potravinami. V Kalifornii spole\u010dnost Target souhlasila s vyrovn\u00e1n\u00edm ve v\u00fd\u0161i 5 milion\u016f dolar\u016f pot\u00e9, co okresn\u00ed st\u00e1tn\u00ed z\u00e1stupci za\u017ealovali spole\u010dnost Target za praktiky sledov\u00e1n\u00ed cen, kter\u00e9 p\u0159edstavovaly klamavou reklamu a vedly k nadhodnocen\u00ed nejni\u017e\u0161\u00ed inzerovan\u00e9 ceny za danou polo\u017eku. Kalifornie m\u00e1 tak\u00e9 z\u00e1kon, kter\u00fd by zakazoval sledov\u00e1n\u00ed cen.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Dal\u0161\u00edm zp\u016fsobem ochrany soukrom\u00ed spot\u0159ebitel\u016f je zaveden\u00ed z\u00e1kon\u016f a p\u0159edpis\u016f o minimalizaci dat, kter\u00e9 by p\u016fsobily proti neregulovan\u00e9mu shroma\u017e\u010fov\u00e1n\u00ed a pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed spot\u0159ebitelsk\u00fdch dat. Z\u00e1kon o minimalizaci dat by omezil shroma\u017e\u010fov\u00e1n\u00ed, pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed, ukl\u00e1d\u00e1n\u00ed nebo zve\u0159ej\u0148ov\u00e1n\u00ed spot\u0159ebitelsk\u00fdch dat spole\u010dnostmi na to, co je p\u0159im\u011b\u0159en\u00e9 a \u00fam\u011brn\u00e9 pln\u011bn\u00ed produktu nebo slu\u017eby pro spot\u0159ebitele. Toto omezen\u00ed by m\u011blo b\u00fdt v souladu s o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00edmi spot\u0159ebitel\u016f a kontextem, ve kter\u00e9m byla data shroma\u017e\u010fov\u00e1na.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Samotn\u00e9 sledov\u00e1n\u00ed cen nebo rozli\u0161ov\u00e1n\u00ed cen na z\u00e1klad\u011b individu\u00e1ln\u00edch charakteristik a chov\u00e1n\u00ed spot\u0159ebitel\u016f nen\u00ed pro prodej potravin ani pro reklamu na produkt nezbytn\u00e9. Kroger nemus\u00ed vyvozovat z\u00e1v\u011bry o zdravotn\u00edm stavu ani demografick\u00e9 informace, jako je pohlav\u00ed, v\u011bk a etnick\u00e1 p\u0159\u00edslu\u0161nost, aby mohl prov\u00e1d\u011bt propaga\u010dn\u00ed akce a prod\u00e1vat produkty. Velk\u00e1 \u010d\u00e1st spot\u0159ebitelsk\u00fdch \u00fadaj\u016f, kter\u00e9 maloobchodn\u00edci s potravinami, jako je Kroger, shroma\u017e\u010fuj\u00ed z online a kamenn\u00fdch n\u00e1kup\u016f, nen\u00ed p\u0159im\u011b\u0159en\u011b nezbytn\u00e1 k poskytov\u00e1n\u00ed produkt\u016f, kter\u00e9 nakupuj\u00edc\u00ed hledaj\u00ed (ani pro p\u0159im\u011b\u0159en\u011b nezbytn\u00e9 sekund\u00e1rn\u00ed \u00fa\u010dely, jako je zpracov\u00e1n\u00ed plateb a veden\u00ed skladov\u00fdch z\u00e1znam\u016f).<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Profilov\u00e1n\u00ed spot\u0159ebitel\u016f a prodej z\u00e1kaznick\u00fdch dat spole\u010dnost\u00ed Kroger d\u00e1le p\u0159edstavuje pou\u017eit\u00ed spot\u0159ebitelsk\u00fdch dat mimo kontext. Zat\u00edmco spot\u0159ebitel by mohl o\u010dek\u00e1vat, \u017ee Kroger bude shroma\u017e\u010fovat n\u00e1kupn\u00ed data za \u00fa\u010delem zpracov\u00e1n\u00ed transakc\u00ed, veden\u00ed z\u00e1znam\u016f o z\u00e1sob\u00e1ch nebo vylep\u0161ov\u00e1n\u00ed vlastn\u00ed nab\u00eddky produkt\u016f, spot\u0159ebitel by neo\u010dek\u00e1val, \u017ee Kroger bude prod\u00e1vat z\u00e1kaznick\u00e1 data t\u0159et\u00edm stran\u00e1m, kter\u00e9 nemaj\u00ed \u017e\u00e1dn\u00fd vztah ke spot\u0159ebiteli. Osobn\u00ed spot\u0159ebitelsk\u00e9 \u00fadaje, kter\u00e9 vstupuj\u00ed do monitorovac\u00edch cen, se pou\u017e\u00edvaj\u00ed pro \u00fa\u010dely mimo kontext, ve kter\u00e9m byly p\u016fvodn\u011b shrom\u00e1\u017ed\u011bny, pro jak\u00fdkoli \u00fa\u010del, kter\u00fd kupuj\u00edc\u00ed dat pova\u017euj\u00ed za vhodn\u00fd. Jedn\u00e1 se o pou\u017eit\u00ed dat mimo kontext, kter\u00e9 by bylo zak\u00e1z\u00e1no p\u0159\u00edsn\u00fdm pravidlem minimalizace dat.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Spot\u0159ebitel\u00e9 neo\u010dek\u00e1vaj\u00ed, \u017ee jejich osobn\u00ed \u00fadaje z v\u011brnostn\u00edch program\u016f budou sd\u00edleny a kombinov\u00e1ny s dal\u0161\u00edmi \u00fadaji, kter\u00e9 t\u0159et\u00edm stran\u00e1m umo\u017en\u00ed z\u00edskat citliv\u00e9 informace o nich, jako je nap\u0159\u00edklad jejich zdravotn\u00ed stav. Omezen\u00ed minimalizace dat by se m\u011bla vztahovat i na p\u0159\u00edpady, kdy se z\u00e1kazn\u00edci rozhodnou sd\u00edlet n\u011bkter\u00e9 ze sv\u00fdch \u00fadaj\u016f prost\u0159ednictv\u00edm v\u011brnostn\u00edch program\u016f, aby se zajistilo, \u017ee data budou pou\u017eita k rozumn\u011b p\u0159edv\u00eddateln\u00fdm \u00fa\u010del\u016fm \u2013 a nebudou jednodu\u0161e voln\u011b prod\u00e1na t\u0159et\u00edm stran\u00e1m.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Zat\u00edmco velk\u00e9 korporace maj\u00ed tendenci kritizovat a zveli\u010dovat n\u00e1klady spojen\u00e9 s regulac\u00ed ochrany osobn\u00edch \u00fadaj\u016f, skute\u010dn\u00e9 n\u00e1klady plynou z nedostatku regulace. Bez pr\u00e1vn\u00edch z\u00e1ruk je soukrom\u00ed jednotlivc\u016f i nad\u00e1le b\u011b\u017en\u011b poru\u0161ov\u00e1no p\u0159i n\u00e1kupu z\u00e1kladn\u00edho zbo\u017e\u00ed, jako jsou potraviny a l\u00e9ky. Spot\u0159ebitel\u00e9 nav\u00edc plat\u00ed za zbo\u017e\u00ed vy\u0161\u0161\u00ed ceny kv\u016fli informac\u00edm shrom\u00e1\u017ed\u011bn\u00fdm prost\u0159ednictv\u00edm komer\u010dn\u00edho sledov\u00e1n\u00ed. Tyto ceny sledov\u00e1n\u00ed nenab\u00edzej\u00ed spot\u0159ebitel\u016fm \u017e\u00e1dn\u00e9 v\u00fdhody, kter\u00e9 by p\u0159ev\u00e1\u017eily n\u00e1klady na naru\u0161en\u00ed soukrom\u00ed a vy\u0161\u0161\u00ed ceny.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Ne\u00fa\u010dinn\u00e9 paradigma \u201eozn\u00e1men\u00ed a volba\u201c zde nav\u00edc zjevn\u011b selh\u00e1v\u00e1. I kdy\u017e jsou spot\u0159ebitel\u00e9 informov\u00e1ni o shroma\u017e\u010fov\u00e1n\u00ed a pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed jejich \u00fadaj\u016f obchody s potravinami, nemus\u00ed b\u00fdt schopni p\u0159ej\u00edt do jin\u00e9ho obchodu s potravinami nebo l\u00e9k\u00e1rny, aby si nakoupili z\u00e1kladn\u00ed zbo\u017e\u00ed. Nemus\u00ed ani existovat \u017e\u00e1dn\u00e9 jin\u00e9 obchody s potravinami, kter\u00e9 by nepou\u017e\u00edvaly sledov\u00e1n\u00ed cen, nebo se v jejich okol\u00ed nemus\u00ed nach\u00e1zet \u017e\u00e1dn\u00e9 jin\u00e9 obchody. Sledov\u00e1n\u00ed cen zat\u011b\u017euje z\u00e1kazn\u00edky z\u00e1sahy do jejich soukrom\u00ed, kter\u00fdm je t\u00e9m\u011b\u0159 nevyhnuteln\u00e9 bez kompenza\u010dn\u00edch v\u00fdhod.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Obchod\u016fm s potravinami, jako je Kroger, nelze d\u016fv\u011b\u0159ovat, \u017ee se budou regulovat samy. Jejich snaha o zisk, shroma\u017e\u010fov\u00e1n\u00ed osobn\u00edch \u00fadaj\u016f a manipulace s chov\u00e1n\u00edm spot\u0159ebitel\u016f jsou p\u0159\u00edli\u0161 siln\u00e9. Na ochranu spot\u0159ebitel\u016f p\u0159ed dal\u0161\u00edmi \u0161kodami jsou zapot\u0159eb\u00ed pr\u00e1vn\u011b z\u00e1vazn\u00e9 p\u0159edpisy o minimalizaci dat.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"has-medium-font-size\"><strong><span dir=\"auto\">Lekce 2: Technologie rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010dej\u016f je roz\u0161\u00ed\u0159en\u00e1 a m\u011bla by b\u00fdt regulov\u00e1na<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span dir=\"auto\">Reakce na pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje spole\u010dnost\u00ed Kroger ve sv\u00fdch obchodech tak\u00e9 zd\u016fraz\u0148uje pot\u0159ebu regulace technologie rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje. V\u011bt\u0161ina st\u00e1t\u016f USA neexistuj\u00ed p\u0159edpisy, kter\u00e9 by vy\u017eadovaly od podnik\u016f informov\u00e1n\u00ed spot\u0159ebitel\u016f o jejich pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje. Tato mezera zt\u011b\u017euje ur\u010den\u00ed, kter\u00e9 spole\u010dnosti rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje pou\u017e\u00edvaj\u00ed a k jak\u00e9mu \u00fa\u010delu. I kdy\u017e z\u00e1kon na\u0159izuje zve\u0159ej\u0148ov\u00e1n\u00ed informac\u00ed, jako je tomu v New Yorku, je \u010dasto \u0161patn\u011b vym\u00e1h\u00e1n.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">N\u011bkter\u00e9 spole\u010dnosti pou\u017e\u00edvaj\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje s deklarovan\u00fdm z\u00e1m\u011brem zabr\u00e1nit kr\u00e1de\u017e\u00edm. Takov\u00e9 pou\u017eit\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje v\u0161ak p\u0159edstavuje zna\u010dn\u00e1 rizika pro soukrom\u00ed. Jedn\u00edm z rizik jsou fale\u0161n\u011b pozitivn\u00ed v\u00fdsledky, kter\u00e9 odrazuj\u00ed lidi od vstupu do obchodu, co\u017e ne\u00fam\u011brn\u011b postihuje barevn\u00e9 lidi. Nap\u0159\u00edklad FTC podnikla kroky proti \u0159et\u011bzci s potravinami Rite Aid za pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje k identifikaci d\u0159\u00edv\u011bj\u0161\u00edch zlod\u011bj\u016f v obchodech bez odpov\u00eddaj\u00edc\u00edch bezpe\u010dnostn\u00edch opat\u0159en\u00ed, co\u017e vedlo k vy\u0161\u0161\u00ed m\u00ed\u0159e fale\u0161n\u011b pozitivn\u00edch v\u00fdsledk\u016f u barevn\u00fdch lid\u00ed a \u017een.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Dal\u0161\u00edm rizikem \u0161irok\u00e9ho zav\u00e1d\u011bn\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje pro bezpe\u010dnostn\u00ed \u00fa\u010dely je \u0161\u00ed\u0159en\u00ed soukrom\u00fdch seznam\u016f sledovan\u00fdch osob. Soukrom\u00e9 spole\u010dnosti neinformuj\u00ed jednotlivce o tom, zda a pro\u010d byli za\u0159azeni na seznam sledovan\u00fdch osob, a neexistuje \u017e\u00e1dn\u00fd jasn\u00fd zp\u016fsob, jak se proti takov\u00fdm rozhodnut\u00edm odvolat. Soukrom\u00e9 seznamy sledovan\u00fdch osob mohou b\u00fdt sd\u00edleny mezi sousedn\u00edmi podniky, co\u017e jednotlivc\u016fm br\u00e1n\u00ed v obchodov\u00e1n\u00ed, i kdy\u017e nebyli odsouzeni za trestn\u00fd \u010din. I kdy\u017e jednotlivci nejsou omylem nahl\u00e1\u0161eni a nen\u00ed jim zabr\u00e1n\u011bno ve vstupu do obchodu, v\u0161udyp\u0159\u00edtomn\u00e1 p\u0159\u00edtomnost rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje vytv\u00e1\u0159\u00ed hrozbu za\u0159azen\u00ed na seznam sledovan\u00fdch osob, co\u017e d\u00e1le naru\u0161uje soukrom\u00ed ve ve\u0159ejn\u00fdch prostor\u00e1ch.<\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\">Ani zde se nelze spol\u00e9hat na to, \u017ee maloobchodn\u00edci jako Kroger budou regulovat sv\u00e9 vlastn\u00ed pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje. Navzdory opakovan\u00fdm uji\u0161t\u011bn\u00edm spole\u010dnosti Kroger, \u017ee rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje nepou\u017e\u00edv\u00e1 ke sledov\u00e1n\u00ed cen, z\u00e1sady ochrany osobn\u00edch \u00fadaj\u016f spole\u010dnosti Kroger uv\u00e1d\u011bj\u00ed, \u017ee v n\u011bkter\u00fdch obchodech shroma\u017e\u010fuje biometrick\u00e9 \u00fadaje a \u00fadaje o rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje z \u201ebezpe\u010dnostn\u00edch d\u016fvod\u016f\u201c, v\u010detn\u011b prevence kr\u00e1de\u017e\u00ed v obchodech a podvod\u016f. Z\u00e1kony v\u011bt\u0161iny st\u00e1t\u016f nav\u00edc neomezuj\u00ed pou\u017eit\u00ed citliv\u00fdch biometrick\u00fdch \u00fadaj\u016f shroma\u017e\u010fovan\u00fdch spole\u010dnost\u00ed Kroger pouze na bezpe\u010dnostn\u00ed \u00fa\u010dely. Jsou zapot\u0159eb\u00ed komplexn\u00ed z\u00e1kony na ochranu osobn\u00edch \u00fadaj\u016f, kter\u00e9 by p\u0159\u00edsn\u011b omezily nebo zcela zak\u00e1zaly komer\u010dn\u00ed vyu\u017eit\u00ed technologie rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed obli\u010deje, aby ochrana citliv\u00fdch biometrick\u00fdch \u00fadaj\u016f spot\u0159ebitel\u016f nebyla ponech\u00e1na na rozmarech velk\u00fdch korporac\u00ed.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"elementor-element elementor-element-8c57238 quelle dc-has-condition dc-condition-empty elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8c57238\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n<div class=\"elementor-widget-container\">\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span style=\"font-size: 10pt;\"><a href=\"https:\/\/www.technocracy.news\/kroger-do-you-like-your-groceries-with-or-without-facial-recognition\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span dir=\"auto\">Zdroj<\/span><\/a><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google vyd\u011blal miliardy d\u00edky\u00a0\u201ekapitalismu sledov\u00e1n\u00ed\u201c,\u00a0kdy z\u00edsk\u00e1v\u00e1 data z vyhled\u00e1vac\u00edch dotaz\u016f a prod\u00e1v\u00e1 je inzerent\u016fm jako&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":93953,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[317,1697,750,1430],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93952"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=93952"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93952\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/media\/93953"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=93952"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=93952"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=93952"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}