{"id":71842,"date":"2025-02-08T00:48:34","date_gmt":"2025-02-07T23:48:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/?p=71842"},"modified":"2025-02-07T17:15:49","modified_gmt":"2025-02-07T16:15:49","slug":"christina-maasova-velke-znacky-a-ticha-valka-proti-disentu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/2025\/02\/08\/christina-maasova-velke-znacky-a-ticha-valka-proti-disentu\/","title":{"rendered":"Christina Maasov\u00e1: Velk\u00e9 zna\u010dky a tich\u00e1 v\u00e1lka proti disentu"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n
\n
\n

Svoboda se st\u0159et\u00e1v\u00e1 s n\u00e1klady na \u201ebezpe\u010dnost\u201c<\/strong><\/span><\/p>\n

Ned\u00e1vn\u00e9 oto\u010den\u00ed Meta Platforms sm\u011brem k moderov\u00e1n\u00ed obsahu znovu podn\u00edtilo debatu o nadm\u011brn\u00e9m vlivu inzerent\u016f na utv\u00e1\u0159en\u00ed digit\u00e1ln\u00ed krajiny. Zat\u00edmco gener\u00e1ln\u00ed \u0159editel Mark Zuckerberg\u00a0<\/span>ned\u00e1vno prosazoval uvoln\u011bn\u00ed omezen\u00ed \u0159e\u010di obvi\u0148ov\u00e1n\u00edm star\u0161\u00edch m\u00e9di\u00ed z cenzury a obvi\u0148ov\u00e1n\u00edm ov\u011b\u0159ovatel\u016f fakt\u016f z podkop\u00e1v\u00e1n\u00ed d\u016fv\u011bry ve\u0159ejnosti, realita je takov\u00e1, \u017ee inzerenti z\u016fst\u00e1vaj\u00ed nejmocn\u011bj\u0161\u00ed silou diktuj\u00edc\u00ed, co u\u017eivatel\u00e9 vid\u00ed \u2013 nebo nevid\u00ed \u2013 na hlavn\u00edch platform\u00e1ch jako Facebook a Instagram.<\/span><\/a><\/p>\n

Ale nenechme se un\u00e9st<\/strong><\/span><\/p>\n

V konferen\u010dn\u00edm hovoru s inzerenty 17. ledna ujistili veden\u00ed spole\u010dnosti Meta zna\u010dky o jejich trval\u00e9m z\u00e1vazku k \u201ebezpe\u010dnosti zna\u010dky\u201c a nab\u00eddli n\u00e1stroje, kter\u00e9 zajist\u00ed, \u017ee se reklamy nebudou zobrazovat pobl\u00ed\u017e obsahu pova\u017eovan\u00e9ho za nevhodn\u00fd. Samantha Stetson, reklamn\u00ed vedouc\u00ed spole\u010dnosti Meta, objasnila: „Jsme 100% odd\u00e1ni bezpe\u010dnosti zna\u010dky.“ Toto prohl\u00e1\u0161en\u00ed je v\u0161ak v p\u0159\u00edkr\u00e9m rozporu se Zuckerbergovou r\u00e9torikou o pos\u00edlen\u00ed pr\u00e1v u\u017eivatel\u016f a zru\u0161en\u00ed restriktivn\u00edch politik, kter\u00e9 po l\u00e9ta ovl\u00e1daly soci\u00e1ln\u00ed platformy.<\/span><\/p>\n

Toto nap\u011bt\u00ed mezi svobodou projevu a reklamou \u0159\u00edzenou cenzurou odhaluje nepohodlnou pravdu: platformy jako Meta jsou odk\u00e1z\u00e1ny na miliardy dolar\u016f plynouc\u00ed od inzerent\u016f, kte\u0159\u00ed po\u017eaduj\u00ed \u010dist\u00e9 prost\u0159ed\u00ed pro sv\u00e9 zna\u010dky. V\u00fdsledkem je mraziv\u00fd dopad na svobodu projevu, proto\u017ee platformy preventivn\u011b potla\u010duj\u00ed obsah, aby nena\u0161tvaly firemn\u00ed sponzory. A\u010dkoli Zuckerberg mluv\u00ed o podpo\u0159e otev\u0159en\u00e9ho dialogu, spol\u00e9h\u00e1n\u00ed se Meta na p\u0159\u00edjmy z reklamy nakonec podporuje formu cenzury, kter\u00e1 dalece p\u0159esahuje vl\u00e1dn\u00ed z\u00e1sahy.<\/span><\/p>\n

Inzerenti jako str\u00e1\u017eci br\u00e1ny<\/strong><\/span><\/p>\n

Po cel\u00e1 l\u00e9ta se vztah mezi platformami a inzerenty \u0159\u00eddil p\u0159edv\u00eddateln\u00fdm sc\u00e9n\u00e1\u0159em: zna\u010dky po\u017eaduj\u00ed p\u0159\u00edsn\u011bj\u0161\u00ed moderov\u00e1n\u00ed toho, co pova\u017euj\u00ed za \u201eur\u00e1\u017eliv\u00fd obsah\u201c, a platformy se pod\u0159izuj\u00ed, aby udr\u017eely tok p\u0159\u00edjm\u016f z reklamy. Tato dynamika explodovala b\u011bhem prvn\u00edho prezidentstv\u00ed Donalda Trumpa, kdy\u017e se platformy sna\u017eily distancovat od politick\u00fdch kontroverz\u00ed.<\/span><\/p>\n

Tlak vyvrcholil v roce 2017, kdy se vedle politick\u00fdch vide\u00ed na YouTube objevily reklamy od zn\u00e1m\u00fdch zna\u010dek.<\/span><\/p>\n

Nam\u00edsto zpochybn\u011bn\u00ed my\u0161lenky, \u017ee platformy by m\u011bly b\u00fdt zodpov\u011bdn\u00e9 za obsah vytv\u00e1\u0159en\u00fd u\u017eivateli, technologick\u00e9 spole\u010dnosti vyhov\u011bly. Zavedli rozs\u00e1hl\u00e1 opat\u0159en\u00ed pro filtrov\u00e1n\u00ed, rozeb\u00edr\u00e1n\u00ed a odstra\u0148ov\u00e1n\u00ed obsahu, kter\u00fd inzerenti pova\u017eovali za nevkusn\u00fd, bez ohledu na to, zda tento obsah poru\u0161oval z\u00e1kony nebo prost\u011b poru\u0161oval platn\u00e9 normy. To dalo zna\u010dk\u00e1m obrovskou moc diktovat hranice p\u0159ijateln\u00e9ho projevu online \u2013 moc, kterou uplat\u0148ovaly s malou transparentnost\u00ed nebo odpov\u011bdnost\u00ed.<\/span><\/p>\n

Odklon od p\u0159\u00edsn\u00e9 cenzury na Meta je mal\u00e1 oprava kurzu, ale inzerenti kladou po\u017eadavky. Se zaveden\u00edm n\u00e1stroj\u016f, jako jsou \u201eCommunity Notes\u201c a praktick\u00fdm p\u0159\u00edstupem ke kontrole subjektivn\u00edch v\u00fdraz\u016f, jako je \u201eprojevy nen\u00e1visti\u201c, se zna\u010dky ob\u00e1vaj\u00ed, \u017ee by se jejich reklamy mohly zobrazovat u obsahu, kter\u00fd se jim nel\u00edb\u00ed. Monika Bickert, viceprezidentka pro obsahovou politiku spole\u010dnosti Meta, se pokusila tyto obavy rozpt\u00fdlit vysv\u011btlen\u00edm nov\u00e9ho p\u0159\u00edstupu. Nap\u0159\u00edklad v\u00fdroky jako \u201e\u017een\u00e1m by nem\u011blo b\u00fdt dovoleno slou\u017eit v boji\u201c jsou nyn\u00ed podle pravidel Meta povoleny \u2013 zm\u011bna, se kterou jsou inzerenti \u00fadajn\u011b nespokojeni.<\/span><\/p>\n

To v\u0161ak jen dokazuje, jak velkou kontrolu maj\u00ed inzerenti nad t\u00edm, co u\u017eivatel\u00e9 mohou a nemohou \u0159\u00edkat.<\/span><\/p>\n

Cenzura ve jm\u00e9nu \u201ebezpe\u010dnosti zna\u010dky\u201c<\/strong><\/span><\/p>\n

To, co Meta naz\u00fdv\u00e1 \u201ebezpe\u010dnost\u00ed zna\u010dky\u201c, je ve skute\u010dnosti firemn\u00ed cenzura. Inzerenti vyhro\u017eov\u00e1n\u00edm sta\u017een\u00edm finan\u010dn\u00edch prost\u0159edk\u016f nut\u00ed platformy, aby vyhov\u011bly jejich preferenc\u00edm, \u010d\u00edm\u017e omezuj\u00ed ve\u0159ejn\u00fd diskurs. Zat\u00edmco Meta tvrd\u00ed, \u017ee up\u0159ednost\u0148uje otev\u0159en\u00fd dialog, z\u00e1vislost spole\u010dnosti na p\u0159\u00edjmech z reklamy znamen\u00e1, \u017ee jej\u00ed z\u00e1sady jsou v\u017edy zaujat\u00e9 sm\u011brem k neju\u017e\u0161\u00ed a nejnebezpe\u010dn\u011bj\u0161\u00ed verzi projevu.<\/span><\/p>\n

Tato praxe m\u00e1 dalekos\u00e1hl\u00e9 soci\u00e1ln\u00ed d\u016fsledky. Samotn\u00fd koncept \u201ebezpe\u010dnosti zna\u010dky\u201c je subjektivn\u00ed a politicky nabit\u00fd a \u010dasto se pou\u017e\u00edv\u00e1 k protipln\u011bn\u00ed prohl\u00e1\u0161en\u00ed, kter\u00e1 zpochyb\u0148uj\u00ed p\u0159evl\u00e1daj\u00edc\u00ed narativy nebo odr\u00e1\u017eej\u00ed nepopul\u00e1rn\u00ed n\u00e1zory.<\/span><\/p>\n

Reklamn\u00ed odd\u011blen\u00ed velk\u00fdch korporac\u00ed pova\u017euj\u00ed \u201enen\u00e1vistn\u00e9 projevy\u201c a \u201edezinformace\u201c za opr\u00e1vn\u011bn\u00e9 obavy; Zaujatost inzerent\u016f potla\u010dila jemn\u00e9 konverzace o ot\u00e1zk\u00e1ch od politiky po kulturu. M\u00edsto toho, aby podporovaly prost\u0159ed\u00ed, ve kter\u00e9m mohou vzkv\u00e9tat r\u016fzn\u00e9 perspektivy, platformy jako Meta v kone\u010dn\u00e9m d\u016fsledku up\u0159ednost\u0148uj\u00ed firemn\u00ed citlivost p\u0159ed volnou v\u00fdm\u011bnou n\u00e1pad\u016f.<\/span><\/p>\n

Bojkot jako zbra\u0148<\/strong><\/span><\/p>\n

Rostouc\u00ed vliv inzerent\u016f prom\u011bnil bezpe\u010dnost zna\u010dky v politickou zbra\u0148. Konzervativn\u00ed politici a koment\u00e1to\u0159i st\u00e1le \u010dast\u011bji obvi\u0148uj\u00ed reklamn\u00ed agentury a zna\u010dky, \u017ee prost\u0159ednictv\u00edm bojkot\u016f uml\u010duj\u00ed pravicov\u00e1 m\u00e9dia.<\/span><\/p>\n

Tato obvin\u011bn\u00ed se prosadila v lo\u0148sk\u00e9m roce, kdy Elon Musk’s X podal antimonopoln\u00ed \u017ealobu na reklamn\u00ed sdru\u017een\u00ed a velk\u00e9 zna\u010dky a obvinil je z nez\u00e1konn\u00e9 dohody o za\u0159azen\u00ed platformy na \u010dernou listinu.<\/span><\/p>\n

Muskova \u017ealoba n\u00e1sledovala po zpr\u00e1v\u011b soudn\u00edho v\u00fdboru Sn\u011bmovny,\u00a0<\/span>kter\u00e1 tvrdila, \u017ee inzerenti poru\u0161ili antimonopoln\u00ed z\u00e1kony zadr\u017eov\u00e1n\u00edm v\u00fddaj\u016f konzervativn\u00edm prodejn\u00e1m.<\/span><\/a><\/p>\n

I kdy\u017e maj\u00ed inzerenti pln\u00e9 pr\u00e1vo rozhodovat o tom, kam p\u016fjdou jejich pen\u00edze, jejich \u010diny \u010dasto p\u0159edstavuj\u00ed m\u00edrnou cenzuru. T\u00edm, \u017ee vyhro\u017euj\u00ed bojkoty, vytv\u00e1\u0159ej\u00ed ekonomick\u00e9 pob\u00eddky pro platformy, aby potla\u010dovaly kontroverzn\u00ed nebo nesouhlasn\u00e9 n\u00e1zory. Soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia nejsou jako tradi\u010dn\u00ed m\u00e9dia. V tradi\u010dn\u00edch m\u00e9di\u00edch mohou inzerenti naj\u00edt vhodn\u00e9 po\u0159ady a filmy k propagaci jejich obsahu \u2013 n\u011bco, co se hod\u00ed k jejich zna\u010dce. Na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, kde m\u00e1 (nebo by m\u011bl m\u00edt) hlas ka\u017ed\u00fd, by v\u0161ak inzerenti m\u011bli d\u011blat \u00fastupky.<\/span><\/p>\n

Tato strategie vyh\u00fdb\u00e1n\u00ed se tomu, co pova\u017euj\u00ed za kontroverzn\u00ed, nejen potla\u010duje svobodu projevu, ale tak\u00e9 prohlubuje ideologick\u00e9 rozd\u00edly, proto\u017ee ur\u010dit\u00e9 n\u00e1zory jsou z mainstreamov\u00fdch platforem \u00fa\u010dinn\u011b vymaz\u00e1ny, proto\u017ee ji\u017e nemaj\u00ed zp\u016fsob, jak finan\u010dn\u011b p\u0159e\u017e\u00edt.<\/span><\/p>\n

Odhalen\u00ed<\/span><\/a>\u00a0den\u00edku Washington Post\u00a0, \u017ee 40 % jeho obsahu je v ka\u017ed\u00e9m okam\u017eiku pova\u017eov\u00e1no za \u201enebezpe\u010dn\u00e9\u201c, ukazuje, jak \u0161kodliv\u00fd se tento syst\u00e9m stal. Cel\u00e9 \u010d\u00e1sti \u010dl\u00e1nk\u016f jsou b\u011b\u017en\u011b ode\u010d\u00edt\u00e1ny z p\u0159\u00edjm\u016f z reklamy, proto\u017ee algoritmy \u0161patn\u011b interpretuj\u00ed ur\u010dit\u00e1 slova. Odkaz na \u201ev\u00fdbuch\u201c v \u010dl\u00e1nku o oh\u0148ostroj\u00edch? V\u00fdrazn\u00fd. Term\u00edn \u201evir\u00e1ln\u00ed\u201c v \u010dl\u00e1nku o internetov\u00fdch trendech? Na \u010dern\u00e9 listin\u011b. Tento typ hrub\u00e9ho, kontextov\u011b necitliv\u00e9ho filtrov\u00e1n\u00ed nejen po\u0161kozuje vydavatele, ale z\u00e1sadn\u011b podkop\u00e1v\u00e1 rozmanitost a hloubku informac\u00ed dostupn\u00fdch ve\u0159ejnosti.<\/span><\/p>\n

Je\u0161t\u011b hor\u0161\u00ed je, \u017ee \u010dern\u00e9 listiny jako Microsoft, kter\u00e9 \u00fadajn\u011b obsahuj\u00ed tis\u00edce slov jako \u201e\u00fatok\u201c, \u201eBiden\u201c, \u201eTrump\u201c a \u201erasismus\u201c, jsou symbolem syst\u00e9mu, kter\u00fd br\u00e1n\u00ed inzerent\u016fm zapojit se do smyslupln\u00fdch zpr\u00e1v o spole\u010densk\u00fdch probl\u00e9mech. Tyto n\u00e1stroje byly navr\u017eeny tak, aby chr\u00e1nily zna\u010dky p\u0159ed rizikem, ale jejich nadm\u011brn\u00e9 pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed z nich ne\u00famysln\u011b ud\u011blalo mechanismus pro potla\u010den\u00ed kritick\u00fdch rozhovor\u016f o politice, kultu\u0159e a sv\u011btov\u00fdch ud\u00e1lostech.<\/span><\/p>\n

Vzestup bezpe\u010dnosti zna\u010dky jako dominantn\u00edho z\u00e1jmu inzerent\u016f lze \u010d\u00e1ste\u010dn\u011b p\u0159i\u010d\u00edst snah\u00e1m aktivistick\u00fdch skupin, kter\u00e9 se sna\u017e\u00ed p\u0159im\u011bt zna\u010dky, aby p\u0159eru\u0161ily sv\u00e9 vazby s ur\u010dit\u00fdm obsahem \u2013 zejm\u00e9na konzervativn\u00ed zpravodajsk\u00e9 weby jako Breitbart a The Daily Wire. I kdy\u017e tyto skupiny \u010dasto popisuj\u00ed sv\u00e9 kampan\u011b jako boj proti \u201edezinformac\u00edm\u201c nebo \u201enen\u00e1vistn\u00fdm projev\u016fm\u201c, jejich taktika \u010dasto spo\u010d\u00edv\u00e1 v tom, co mnoz\u00ed pova\u017euj\u00ed za p\u0159\u00edmou cenzuru, vyu\u017e\u00edvaj\u00edc\u00ed ekonomick\u00fd tlak k potla\u010dov\u00e1n\u00ed n\u00e1zor\u016f, se kter\u00fdmi nesouhlas\u00ed.<\/span><\/p>\n

Jeden z prvn\u00edch a nejzn\u00e1m\u011bj\u0161\u00edch p\u0159\u00edklad\u016f p\u0159i\u0161el v roce 2016, kdy se po americk\u00fdch prezidentsk\u00fdch volb\u00e1ch objevilo hnut\u00ed Sp\u00edc\u00ed ob\u0159i. Skupina vyzvala sv\u00e9 n\u00e1sledovn\u00edky, aby po\u0159izovali sn\u00edmky reklam na Breitbart a ve\u0159ejn\u011b zostudili zna\u010dky na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch a po\u017eadovali, aby st\u00e1hli sv\u00e9 reklamy z webu. Tato kampa\u0148 rychle z\u00edskala na s\u00edle, co\u017e vedlo k rozs\u00e1hl\u00e9mu za\u0159azen\u00ed Breitbartu na \u010dernou listinu a vyvolalo podobn\u00e9 \u00fasil\u00ed zam\u011b\u0159en\u00e9 na dal\u0161\u00ed pravicov\u00e1 m\u00e9dia.<\/span><\/p>\n

Mechanika tiskov\u00fdch kampan\u00ed<\/strong><\/span><\/p>\n

Strategie t\u011bchto kampan\u00ed je jednoduch\u00e1, ale \u00fa\u010dinn\u00e1. Zac\u00edlen\u00edm na inzerenty \u2013 \u010dasto prost\u0159ednictv\u00edm ve\u0159ejn\u00e9ho hanoben\u00ed na platform\u00e1ch, jako je Twitter \u2013 vyu\u017e\u00edvaj\u00ed aktivistick\u00e9 skupiny strach z negativn\u00edho PR, aby p\u0159inutily zna\u010dky jednat. V\u00fdsledkem je kask\u00e1da korpor\u00e1tn\u00edch reakc\u00ed, kdy se spole\u010dnosti sna\u017e\u00ed vyhnout i tomu nejmen\u0161\u00edmu spojen\u00ed s obsahem, kter\u00fd by mohl b\u00fdt vn\u00edm\u00e1n jako kontroverzn\u00ed. I kdy\u017e je tato taktika prezentov\u00e1na jako zp\u016fsob, jak p\u0159im\u011bt spole\u010dnosti k odpov\u011bdnosti, vedla tak\u00e9 k omezen\u00ed rozsahu povolen\u00e9ho online redak\u010dn\u00edho obsahu. Mnoho konzervativn\u00edch web\u016f zaznamenalo propad p\u0159\u00edjm\u016f z reklamy ne kv\u016fli poru\u0161ov\u00e1n\u00ed pravidel platformy, ale proto, \u017ee byly aktivistick\u00fdmi skupinami a zna\u010dkami, kter\u00e9 ovliv\u0148uj\u00ed, pova\u017eov\u00e1ny za p\u0159\u00edli\u0161 kontroverzn\u00ed.<\/span><\/p>\n

To, co d\u011bl\u00e1 tyto kampan\u011b obzvl\u00e1\u0161t\u011b \u00fa\u010dinn\u00fdmi, je jejich z\u00e1vislost na n\u00e1stroj\u00edch adtech, jako je blokov\u00e1n\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov, kter\u00e9 byly p\u016fvodn\u011b vyvinuty, aby pomohly zna\u010dk\u00e1m vyhnout se \u0161kodliv\u00e9mu nebo nevhodn\u00e9mu obsahu. Jakmile aktivist\u00e9 ozna\u010d\u00ed web nebo kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo, \u010dasto se p\u0159id\u00e1 na \u010dern\u00e9 listiny, kter\u00e9 inzerenti pou\u017e\u00edvaj\u00ed, aby se vyhnuli um\u00edst\u011bn\u00ed sv\u00fdch reklam pobl\u00ed\u017e obsahu pova\u017eovan\u00e9ho za riskantn\u00ed. Postupem \u010dasu tento proces vytvo\u0159il sebeposiluj\u00edc\u00ed cyklus, ve kter\u00e9m se konzervativn\u00ed weby dost\u00e1vaj\u00ed na \u010dernou listinu ne proto, \u017ee by poru\u0161ovaly pravidla, ale proto, \u017ee se na n\u011b zam\u011b\u0159ovaly kampan\u011b aktivist\u016f.<\/span><\/p>\n

Zat\u00edmco tyto snahy jsou sv\u00fdmi zast\u00e1nci \u010dasto oslavov\u00e1ny jako v\u00edt\u011bzstv\u00ed nad extremismem nebo dezinformacemi, \u0161ir\u0161\u00ed d\u016fsledky jsou mnohem komplikovan\u011bj\u0161\u00ed. T\u00edm, \u017ee tyto kampan\u011b podn\u00edtily \u0161irok\u00e9 p\u0159ijet\u00ed neomalen\u00fdch n\u00e1stroj\u016f, jako je blokov\u00e1n\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov a plo\u0161n\u00e9 blokov\u00e1n\u00ed webov\u00fdch str\u00e1nek, p\u0159isp\u011bly k reklamn\u00edmu ekosyst\u00e9mu, kter\u00fd trest\u00e1 mnohem v\u00edce, ne\u017e jsou jeho zam\u00fd\u0161len\u00e9 c\u00edle.<\/span><\/p>\n

Do t\u011bchto snah jsou \u010dasto zata\u017eeny renomovan\u00e9 konzervativn\u00ed weby, kter\u00e9 se dr\u017e\u00ed novin\u00e1\u0159sk\u00e9 etiky. Webov\u00e9 str\u00e1nky jako The Daily Wire, kter\u00e9 pokr\u00fdvaj\u00ed mix politick\u00fdch a kulturn\u00edch probl\u00e9m\u016f, maj\u00ed zna\u010dn\u00e9 pot\u00ed\u017ee s generov\u00e1n\u00edm p\u0159\u00edjm\u016f z reklamy, proto\u017ee jsou na \u010dern\u00fdch listin\u00e1ch vytvo\u0159en\u00fdch aktivisty. To donutilo mnoho web\u016f spol\u00e9hat se na alternativn\u00ed zdroje p\u0159\u00edjm\u016f, jako je p\u0159edplatn\u00e9, co\u017e m\u016f\u017ee omezit jejich dosah a dostupnost.<\/span><\/p>\n

Reklamn\u00ed kartely, kter\u00e9 probl\u00e9m prohlubuj\u00ed<\/strong><\/span><\/p>\n

Glob\u00e1ln\u00ed aliance pro odpov\u011bdn\u00e1 m\u00e9dia (GARM), pr\u016fmyslov\u00e9 konsorcium zalo\u017een\u00e9 v roce 2019 pod z\u00e1\u0161titou Sv\u011btov\u00e9 federace inzerent\u016f (WFA), se um\u00edstilo jako pr\u016fkopn\u00edk ve formov\u00e1n\u00ed toho, jak zna\u010dky nakl\u00e1daj\u00ed s digit\u00e1ln\u00edm obsahem. GARM se skl\u00e1d\u00e1 z n\u011bkter\u00fdch z nejv\u011bt\u0161\u00edch sv\u011btov\u00fdch inzerent\u016f \u2013 v\u010detn\u011b Coca-Coly, Unileveru a Procter & Camp; Gamble \u2013 stejn\u011b jako hlavn\u00ed platformy, jako jsou Meta, Google a TikTok, a tvrd\u00ed, \u017ee pracuj\u00ed na vytvo\u0159en\u00ed \u201ezodpov\u011bdn\u00e9ho\u201c ekosyst\u00e9mu digit\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed. GARM v\u0161ak p\u016fsob\u00ed m\u00e9n\u011b jako s\u00edla odpov\u011bdnosti, ne\u017e jako \u201ereklamn\u00ed kartel\u201c, kter\u00fd vyu\u017e\u00edv\u00e1 svou kolektivn\u00ed moc k prosazov\u00e1n\u00ed rozs\u00e1hl\u00fdch standard\u016f, kter\u00e9 potla\u010duj\u00ed svobodu projevu, zejm\u00e9na zpr\u00e1v a n\u00e1zorov\u011b zalo\u017een\u00e9ho obsahu.<\/span><\/p>\n

Pokyny spole\u010dnosti GARM<\/span><\/a>\u00a0jsou\u00a0prosazov\u00e1ny prost\u0159ednictv\u00edm n\u00e1stroj\u016f reklamn\u00edch technologi\u00ed, kter\u00e9 \u0161iroce uplat\u0148uj\u00ed blokov\u00e1n\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov, filtrov\u00e1n\u00ed obsahu a \u010dern\u00e9 listiny. Tyto n\u00e1stroje, kter\u00e9 jsou v souladu s prioritami GARM, ne\u00fam\u011brn\u011b ovliv\u0148uj\u00ed vydavatele zpr\u00e1v t\u00edm, \u017ee odbour\u00e1vaj\u00ed \u010dl\u00e1nky, kter\u00e9 informuj\u00ed o skute\u010dn\u00fdch ud\u00e1lostech, bez ohledu na kontext. Vydavatel, kter\u00fd pod\u00e1v\u00e1 zpr\u00e1vy o humanit\u00e1rn\u00edch kriz\u00edch nebo glob\u00e1ln\u00edch konfliktech, m\u016f\u017ee nap\u0159\u00edklad zjistit, \u017ee jeho \u010dl\u00e1nky jsou ozna\u010deny za to, \u017ee obsahuj\u00ed v\u00fdrazy jako \u201en\u00e1sil\u00ed\u201c nebo \u201ev\u00e1lka\u201c, i kdy\u017e jsou tyto \u010dl\u00e1nky pro ve\u0159ejn\u00e9 vn\u00edm\u00e1n\u00ed z\u00e1sadn\u00ed.<\/span><\/p>\n

Tento p\u0159\u00edstup nejen finan\u010dn\u011b po\u0161kozuje vydavatele, ale tak\u00e9 ovliv\u0148uje typ obsahu, kter\u00fd platformy propaguj\u00ed. Algoritmy soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed, ovlivn\u011bn\u00e9 preferencemi inzerent\u016f pro prost\u0159ed\u00ed \u201ebezpe\u010dn\u00e1 pro zna\u010dku\u201c, \u010dasto sni\u017euj\u00ed d\u016fraz na zpravodajsk\u00fd obsah, aby se vyhnuli riziku zobrazov\u00e1n\u00ed reklam. V\u00fdsledkem je, \u017ee leh\u010d\u00ed materi\u00e1l zam\u011b\u0159en\u00fd na z\u00e1bavu je zv\u00fdrazn\u011bn, zat\u00edmco seri\u00f3zn\u00ed zpravodajstv\u00ed je odsunuto na vedlej\u0161\u00ed kolej.<\/span><\/p>\n

Standardy GARM v podstat\u011b vytvo\u0159ily ekosyst\u00e9m, ve kter\u00e9m jsou d\u016fle\u017eit\u00e9, n\u011bkdy nepohodln\u00e9 p\u0159\u00edb\u011bhy penalizov\u00e1ny, zat\u00edmco plytk\u00e9 \u010dl\u00e1nky prosperuj\u00ed.<\/span><\/p>\n

Kritici tak\u00e9 pouk\u00e1zali na to, \u017ee sm\u011brnice GARM ne\u00fam\u011brn\u011b znev\u00fdhod\u0148uj\u00ed ur\u010dit\u00e9 typy obsahu a m\u00e9di\u00ed, zejm\u00e9na konzervativn\u00ed m\u00e9dia. M\u00e9dia jako Breitbart a The Daily Wire jsou ji\u017e dlouho st\u0159edem snah o bojkot reklam a jejich za\u0159azov\u00e1n\u00ed na \u010dernou listinu, kter\u00e9 \u010dasto \u0159\u00edd\u00ed aktivist\u00e9, kte\u0159\u00ed tvrd\u00ed, \u017ee tyto str\u00e1nky \u0161\u00ed\u0159\u00ed \u201e\u0161kodliv\u00fd\u201c nebo \u201erozd\u011bluj\u00edc\u00ed\u201c obsah. Pokyny GARM umo\u017e\u0148uj\u00ed a legitimizuj\u00ed tyto kampan\u011b institucionalizac\u00ed souboru standard\u016f bezpe\u010dnosti zna\u010dky, kter\u00e9 jsou ze sv\u00e9 podstaty subjektivn\u00ed a \u010dasto ideologicky zaujat\u00e9.<\/span><\/p>\n

To neznamen\u00e1, \u017ee levicov\u00e9 nebo mainstreamov\u00e9 zpr\u00e1vy jsou zcela u\u0161et\u0159eny \u2013 zpravodajsk\u00fd obsah v\u0161eho druhu trp\u00ed p\u0159\u00edli\u0161 \u0161irok\u00fdm uplat\u0148ov\u00e1n\u00edm standard\u016f GARM. Krit\u00e9ria pou\u017e\u00edvan\u00e1 alianc\u00ed v\u0161ak maj\u00ed tendenci odr\u00e1\u017eet kulturn\u00ed a politick\u00e9 preference zapojen\u00fdch spole\u010dnost\u00ed, kter\u00e9 obecn\u011b p\u0159edstavuj\u00ed progresivn\u011bj\u0161\u00ed nebo centristick\u00e9 hodnoty. To vedlo k obvin\u011bn\u00edm, \u017ee GARM, a\u0165 u\u017e \u00famysln\u011b nebo ne, p\u0159isp\u00edv\u00e1 k form\u011b ideologick\u00e9 cenzury, kter\u00e1 vylu\u010duje nesouhlasn\u00e9 hlasy.<\/span><\/p>\n

Jedn\u00edm z nejv\u00edce znepokojuj\u00edc\u00edch aspekt\u016f GARMu byla jeho naprost\u00e1 koncentrace moci. T\u00edm, \u017ee GARM sdru\u017euje hlavn\u00ed inzerenty a dominantn\u00ed technologick\u00e9 platformy pod jednou st\u0159echou, p\u016fsob\u00ed jako kvazi-regula\u010dn\u00ed org\u00e1n schopn\u00fd diktovat podm\u00ednky pro cel\u00fd ekosyst\u00e9m digit\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed. Tato koncentrace d\u00e1v\u00e1 Alianci mimo\u0159\u00e1dn\u00fd vliv na vydavatele, kte\u0159\u00ed mus\u00ed bu\u010f dodr\u017eovat bezpe\u010dnostn\u00ed standardy Aliance, nebo riskovat ztr\u00e1tu p\u0159\u00edstupu k d\u016fle\u017eit\u00fdm p\u0159\u00edjm\u016fm z reklamy.<\/span><\/p>\n

Na rozd\u00edl od tradi\u010dn\u00edch regul\u00e1tor\u016f fungoval GARM s minim\u00e1ln\u00ed transparentnost\u00ed a bez odpov\u011bdnosti v\u016f\u010di ve\u0159ejnosti. Jej\u00ed rozhodnut\u00ed jsou \u0159\u00edzena sp\u00ed\u0161e z\u00e1jmy nadn\u00e1rodn\u00edch korporac\u00ed ne\u017e demokratick\u00fdmi procesy, co\u017e vyvol\u00e1v\u00e1 obavy z nedostate\u010dn\u00e9 kontroly nad jej\u00edm vlivem. V\u00fdsledkem je syst\u00e9m, ve kter\u00e9m m\u016f\u017ee hrstka mocn\u00fdch herc\u016f nastavit pravidla pro online \u0159e\u010d a \u00fa\u010dinn\u011b tak obch\u00e1zet tradi\u010dn\u00ed ochranu svobody projevu.<\/span><\/p>\n

Bitva o jazyk p\u0159ed ziskem<\/strong><\/span><\/p>\n

Zuckerbergova r\u00e9torika o uvoln\u011bn\u00ed omezen\u00ed obsahu je krokem spr\u00e1vn\u00fdm sm\u011brem, ale dokud se platformy nevyman\u00ed ze z\u00e1vislosti na inzerentech, z\u016fstane skute\u010dn\u00e1 svoboda projevu na internetu iluz\u00ed.<\/span><\/p>\n

Dopad tohoto posunu p\u0159esahuje finan\u010dn\u00ed pot\u00ed\u017ee vydavatel\u016f \u2013 z\u00e1sadn\u011b m\u011bn\u00ed typ obsahu, kter\u00e9mu se da\u0159\u00ed online. Vzhledem k tomu, \u017ee se zna\u010dky st\u00e1le v\u00edce vyh\u00fdbaj\u00ed politick\u00e9mu a kontroverzn\u00edmu obsahu, vydavatel\u00e9 jsou pod obrovsk\u00fdm tlakem, aby zm\u00edrnili sv\u00e9 pokryt\u00ed nebo se n\u011bkter\u00fdm t\u00e9mat\u016fm \u00fapln\u011b vyh\u00fdbali. Pro mnoh\u00e9 je pob\u00eddka jasn\u00e1: bu\u010f vytv\u00e1\u0159ej\u00ed bezpe\u010dn\u00fd obsah vhodn\u00fd pro zna\u010dku, nebo jim hroz\u00ed, \u017ee budou zcela vylou\u010deni z v\u00fddaj\u016f na reklamu.<\/span><\/p>\n

Tato dynamika zachov\u00e1v\u00e1 cyklus korpor\u00e1tn\u00ed cenzury, v n\u00ed\u017e honba za p\u0159\u00edjmy z reklamy potla\u010duje smysluplnou \u017eurnalistiku a omezuje rozmanitost pohled\u016f dostupn\u00fdch ve\u0159ejnosti.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n

Zdroj<\/a><\/span><\/h3>\n

 <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Svoboda se st\u0159et\u00e1v\u00e1 s n\u00e1klady na \u201ebezpe\u010dnost\u201c Ned\u00e1vn\u00e9 oto\u010den\u00ed Meta Platforms sm\u011brem k moderov\u00e1n\u00ed obsahu…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":71843,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[5806,63,158,8563],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71842"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=71842"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71842\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/media\/71843"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=71842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=71842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=71842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}