{"id":61667,"date":"2024-09-08T00:34:08","date_gmt":"2024-09-07T22:34:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/?p=61667"},"modified":"2024-09-07T15:19:19","modified_gmt":"2024-09-07T13:19:19","slug":"google-pevne-ovlada-web-a-pri-kazdem-vyhledavani-pretvari-pribehy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/2024\/09\/08\/google-pevne-ovlada-web-a-pri-kazdem-vyhledavani-pretvari-pribehy\/","title":{"rendered":"Google pevn\u011b ovl\u00e1d\u00e1 web a p\u0159i ka\u017ed\u00e9m vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed p\u0159etv\u00e1\u0159\u00ed p\u0159\u00edb\u011bhy"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n
\n
\n

Ach, Google \u2013 v\u0161udyp\u0159\u00edtomn\u00fd tit\u00e1n digit\u00e1ln\u00edho v\u011bku. Kdysi jen sv\u00e9r\u00e1zn\u00fd vyhled\u00e1va\u010d, kter\u00fd \u201ened\u011bl\u00e1 zlo\u201c, se Google vyvinul ve v\u0161evidouc\u00ed oko internetu, kter\u00e9 \u0159\u00edd\u00ed tok informac\u00ed s p\u0159esnost\u00ed dirigenta. Ale ned\u011blejme si legraci.<\/span><\/p>\n

V\u0161ichni samoz\u0159ejm\u011b v\u00edme, \u017ee Google dominuje na vyhled\u00e1vac\u00edch trz\u00edch a generuje v\u00edce p\u0159\u00edjm\u016f z reklamy, ne\u017e je HDP n\u011bkter\u00fdch zem\u00ed. Posledn\u00ed v\u00fdvoj ale nazna\u010duje, \u017ee Google chce hr\u00e1t mnohem v\u011bt\u0161\u00ed roli. Google u\u017e se nechce spokojit s t\u00edm, aby v\u00e1s vedl k odpov\u011bd\u00edm, ale chce b\u00fdt odpov\u011bd\u00ed s\u00e1m \u2013 d\u00edky sv\u00fdm skv\u011bl\u00fdm nov\u00fdm poznatk\u016fm AI. P\u0159edstavte si to: zad\u00e1te ot\u00e1zku a m\u00edsto seznamu webov\u00fdch str\u00e1nek k prohled\u00e1v\u00e1n\u00ed v\u00e1m Google poskytne \u00fahledn\u00fd mal\u00fd bal\u00ed\u010dek \u2013 souhrn vytvo\u0159en\u00fd um\u011blou inteligenc\u00ed.<\/span><\/p>\n

Iluze svobody volby<\/strong><\/span><\/p>\n

Poj\u010fme si rozbalit, co se tu vlastn\u011b d\u011bje. Souhrny um\u011bl\u00e9 inteligence od Googlu jsou v\u00edce ne\u017e jen sofistikovan\u00fd n\u00e1stroj \u2013 jsou mechanismem pro ovl\u00e1d\u00e1n\u00ed toho, co vid\u00edte, jak to vid\u00edte, a dokonce i toho, co si o tom mysl\u00edte. Zobrazov\u00e1n\u00edm odpov\u011bd\u00ed generovan\u00fdch um\u011blou inteligenc\u00ed v horn\u00ed \u010d\u00e1sti v\u00fdsledk\u016f vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed v\u00e1m Google nen\u00e1padn\u011b br\u00e1n\u00ed klikat na p\u016fvodn\u00ed zdroje. Kdo by se cht\u011bl brodit bahnem r\u016fzn\u00fdch \u00fahl\u016f pohledu, kdy\u017e m\u00e1 svou odpov\u011b\u010f p\u0159edem str\u00e1venou a naserv\u00edrovanou k j\u00eddlu? Ale te\u010f p\u0159ich\u00e1z\u00ed to nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed: Google nejen pom\u00e1h\u00e1, ale tak\u00e9 filtruje pohled na sv\u011bt prost\u0159ednictv\u00edm sv\u00e9 vlastn\u00ed algoritmick\u00e9 optiky.<\/span><\/p>\n

A nezapom\u00ednejme na ob\u011bti tohoto sc\u00e9n\u00e1\u0159e. Tyto p\u016fvodn\u00ed zdroje \u2013 webov\u00e9 str\u00e1nky, \u010dl\u00e1nky, nez\u00e1visl\u00e9 hlasy \u2013 za\u010d\u00ednaj\u00ed ch\u0159adnout ve st\u00ednu agrega\u010dn\u00edho molochu Googlu. Kdy\u017e tyto str\u00e1nky nav\u0161t\u00edv\u00ed m\u00e9n\u011b lid\u00ed, jejich n\u00e1v\u0161t\u011bvnost klesne, p\u0159\u00edjmy z reklamy vyschnou a cyklus produkce obsahu se zpomal\u00ed. Imp\u00e9rium Google roste, zat\u00edmco mal\u00ed vydavatel\u00e9 a nez\u00e1visl\u00ed novin\u00e1\u0159i \u2013 nepohodln\u00ed zast\u00e1nci alternativn\u00edch n\u00e1zor\u016f \u2013 jsou vytla\u010dov\u00e1ni z trhu n\u00e1pad\u016f.<\/span><\/p>\n

Jemn\u00e9 um\u011bn\u00ed \u00fatlaku<\/strong><\/span><\/p>\n

Ale to nesta\u010d\u00ed. S touto novou hra\u010dkou s um\u011blou inteligenc\u00ed Google nejen kur\u00e1toruje obsah, kter\u00fd vid\u00edte, ale tak\u00e9 ti\u0161e rozhoduje o tom, co nen\u00ed v po\u0159\u00e1dku. To je to, co je v souhrnu? No, to, co ne\u0159ekne, \u010dasto odhal\u00ed mnohem v\u00edc. N\u011bkter\u00e1 hlediska a nepohodln\u00e1 fakta lze pohodln\u011b p\u0159esko\u010dit nebo \u00fapln\u011b vynechat. A jeho kr\u00e1sa? To v\u0161e m\u016f\u017ee Google d\u011blat pod rou\u0161kou neutrality. \u201eJen optimalizujeme v\u00e1\u0161 z\u00e1\u017eitek,\u201c \u0159\u00edkaj\u00ed, kdy\u017e v\u00e1s jemn\u011b vedou k \u010dist\u00e9 verzi reality schv\u00e1len\u00e9 spole\u010dnost\u00ed Google.<\/span><\/p>\n

A vzhledem k tomu, \u017ee Google m\u00e1 na trhu vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed t\u00e9m\u011b\u0159 monopol, d\u016fsledky jsou d\u011bsiv\u00e9. U\u017e to nen\u00ed jen o vyhled\u00e1va\u010d\u00edch, ale o ovl\u00e1d\u00e1n\u00ed vypr\u00e1v\u011bn\u00ed. M\u00edt moc utv\u00e1\u0159et to, co v\u00edme, jak mysl\u00edme a \u010demu nakonec v\u011b\u0159\u00edme.<\/span><\/p>\n

Jedna AI za druhou ni\u010d\u00ed konkurenci<\/strong><\/span><\/p>\n

Ale poj\u010fme zpomalit a promluvme si o tom, co to znamen\u00e1 pro konkurenci v technologick\u00e9m sv\u011bt\u011b. S t\u00edm, jak um\u011bl\u00e1 inteligence Google utahuje smy\u010dku kolem tv\u016frc\u016f obsahu, jsou st\u00edsn\u011bny i v\u0161echny rozv\u00edjej\u00edc\u00ed se technologick\u00e9 spole\u010dnosti, kter\u00e9 se sna\u017e\u00ed zpochybnit dominanci Googlu. Men\u0161\u00ed firmy, AI start-upy s velk\u00fdmi sny, ale m\u00e1lo pen\u011bzi, se mus\u00ed prosadit ve h\u0159e, kter\u00e1 je st\u00e1le v\u00edce zmanipulovan\u00e1. Google profituje z obsahu, kter\u00fd pou\u017e\u00edv\u00e1 k tr\u00e9nov\u00e1n\u00ed sv\u00fdch algoritm\u016f, ani\u017e by dostal by\u0165 jen n\u00e1znak kompenzace. Bohat\u00ed jsou st\u00e1le bohat\u0161\u00ed, propast se prohlubuje a inovace \u2013 kdysi m\u00edza technologick\u00e9ho pr\u016fmyslu \u2013 za\u010d\u00ednaj\u00ed vypadat jako The Walking Dead.<\/span><\/p>\n

Google m\u016f\u017ee nam\u00edtnout, \u017ee tyto souhrny AI jsou oboustrann\u011b v\u00fdhodn\u00e9 a umo\u017e\u0148uj\u00ed u\u017eivatel\u016fm proniknout hloub\u011bji do obsahu. Ale bu\u010fme up\u0159\u00edmn\u00ed. Nejde o zlep\u0161en\u00ed u\u017eivatelsk\u00e9 zku\u0161enosti, ale sp\u00ed\u0161e o pos\u00edlen\u00ed p\u0159ilnavosti Googlu k informa\u010dn\u00ed ekonomice. Jde o to ud\u011blat trh tak \u00fazk\u00fd, \u017ee nezbude m\u00edsto pro ostatn\u00ed.<\/span><\/p>\n

Hor\u0161\u00ed je, \u017ee to Google vnucuje u\u017eivatel\u016fm a vydavatel\u016fm.<\/span><\/p>\n

Google na\u0161el dal\u0161\u00ed zp\u016fsob, jak napnout svaly jako zdaleka dominantn\u00ed vyhled\u00e1va\u010d, alespo\u0148 v z\u00e1padn\u00edm sv\u011bt\u011b. Ve skute\u010dnosti je tak dominantn\u00ed, \u017ee americk\u00fd feder\u00e1ln\u00ed soud ned\u00e1vno rozhodl, \u017ee jej\u00ed postaven\u00ed na trhu p\u0159edstavuje \u201enez\u00e1konn\u00fd monopol\u201c.<\/span><\/p>\n

Google je ale tak\u00e9 v podstat\u011b ob\u0159\u00ed reklamn\u00ed spole\u010dnost\u00ed a provoz, kter\u00fd generuje, je z\u00e1sadn\u00ed pro schopnost mnoha webov\u00fdch str\u00e1nek generovat p\u0159\u00edjmy.<\/span><\/p>\n

Tentokr\u00e1t je chov\u00e1n\u00ed Googlu, p\u0159inejmen\u0161\u00edm sporn\u00e9, v tom, \u017ee pou\u017e\u00edv\u00e1 strojov\u00e9 u\u010den\u00ed (\u201eAI\u201c) k vytv\u00e1\u0159en\u00ed odpov\u011bd\u00ed na vyhled\u00e1vac\u00ed dotazy, naz\u00fdvan\u00e9 \u201e\u00faryvky AI\u201c, a samoz\u0159ejm\u011b je um\u00eds\u0165uje na za\u010d\u00e1tek str\u00e1nky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed.<\/span><\/p>\n

Probl\u00e9m je v tom, \u017ee tento obsah poch\u00e1z\u00ed z r\u016fzn\u00fdch webov\u00fdch str\u00e1nek, ale je nepravd\u011bpodobn\u00e9, \u017ee bude v\u016fbec u\u017eite\u010dn\u00fd, proto\u017ee u\u017eivatel\u00e9, kte\u0159\u00ed maj\u00ed p\u0159\u00edstup k agregovan\u00fdm informac\u00edm, pravd\u011bpodobn\u011b nebudou klikat, aby je nav\u0161t\u00edvili.<\/span><\/p>\n

\u0158e\u0161en\u00edm pro vlastn\u00edky webov\u00fdch str\u00e1nek, kte\u0159\u00ed nejsou s touto situac\u00ed spokojeni, je zablokov\u00e1n\u00ed \u201en\u00e1stroje\u201c Google \u2013 Googlebota \u2013 kter\u00fd je zodpov\u011bdn\u00fd za v\u00fdstup v\u00fdsledk\u016f \u201eAI\u201c na jejich str\u00e1nk\u00e1ch.<\/span><\/p>\n

Probl\u00e9m je v tom, \u017ee jde o stejn\u00fd n\u00e1stroj, kter\u00fd by v p\u0159\u00edpad\u011b vypnut\u00ed zabil viditelnost vydavatel\u016f a n\u00e1v\u0161t\u011bvnost z vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed Google. Zaj\u00edmav\u00e9 je, \u017ee obr\u016fv chatbot Gemini pou\u017e\u00edv\u00e1 jin\u00fd crawler.<\/span><\/p>\n

A proto\u017ee Google ji\u017e nem\u00e1 konkurenci (viz \u201eIllegal Monopoly\u201c), jednodu\u0161e nebude nab\u00edzet web\u016fm pen\u00edze za jejich obsah, i kdy\u017e by to mohl b\u00fdt obchodn\u00ed model pro men\u0161\u00ed spole\u010dnosti, kter\u00e9 se sna\u017e\u00ed r\u016fst ve stejn\u00e9m odv\u011btv\u00ed n\u00e1ro\u010dn\u00e9m na \u201eAI\u201c.<\/span><\/p>\n

To, co Google v minulosti nab\u00edzel, byl provoz, ale \u201eAI\u201c nyn\u00ed za\u010d\u00edn\u00e1 vytla\u010dovat i tento aspekt.<\/span><\/p>\n

Mnoho web\u016f, m\u00e9di\u00ed a vydavatel\u016f se proto dost\u00e1v\u00e1 do dilematu. Podle Joe Ragazza, vydavatele citovan\u00e9ho agenturou Bloomberg, nejde jen o to, umo\u017enit Googlu pou\u017e\u00edvat jeho obsah zdarma, ale zachovat jeho p\u0159\u00edtomnost ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed nebo Google zablokovat a zmizet z vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed.<\/span><\/p>\n

„Pokud se dostanete ven, okam\u017eit\u011b zem\u0159ete, nebo pokud se s nimi spoj\u00edte, pravd\u011bpodobn\u011b budete um\u00edrat pomalu, proto\u017ee v\u00e1s u\u017e nepot\u0159ebuj\u00ed,“ \u0159ekl Ragazzo.<\/span><\/p>\n

Google tomu nem\u016f\u017ee odporovat. Ve skute\u010dnosti je dopad um\u011bl\u00e9 inteligence vykreslov\u00e1n jako pozitivn\u00ed, a to nejen pro u\u017eivatele vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, ale tak\u00e9 pro vydavatele a dal\u0161\u00ed podniky, co\u017e \u00fadajn\u011b zlep\u0161uje jejich p\u0159\u00edle\u017eitosti.<\/span><\/p>\n

Logikou je zde op\u011bt masivn\u00ed tr\u017en\u00ed pod\u00edl vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed Google, proto\u017ee \u201emiliardy kliknut\u00ed na webov\u00e9 str\u00e1nky\u201c, kter\u00e9 ka\u017ed\u00fd den ode\u0161le, st\u00e1le p\u0159edstavuj\u00ed \u201ev\u00fdm\u011bnu hodnoty\u201c.<\/span><\/p>\n

Pokud jde o to, jak p\u0159esn\u011b AI Overviews pom\u00e1h\u00e1 vydavatel\u016fm, Google z\u016fst\u00e1v\u00e1 v\u00e1gn\u00ed: Zlep\u0161uje vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, pou\u017e\u00edv\u00e1 jej v\u00edce lid\u00ed, a to vytv\u00e1\u0159\u00ed \u201enov\u00e9 p\u0159\u00edle\u017eitosti\u201c pro objevitelnost, \u0159\u00edk\u00e1 spole\u010dnost.<\/span><\/p>\n

N\u011bkte\u0159\u00ed, kte\u0159\u00ed mluv\u00ed za vydavatele a influencery, jako je Marc McCollum z Raptive, se v\u0161ak domn\u00edvaj\u00ed, \u017ee Google \u201epodce\u0148uje\u201c skute\u010dn\u00fd dopad sv\u00fdch akc\u00ed na sv\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky.<\/span><\/p>\n

Velk\u00fdm obrazem, kter\u00fd vypl\u00fdv\u00e1 ze zam\u011b\u0159en\u00ed Google na generov\u00e1n\u00ed odezvy na vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, je vznik trhu pro chatboty s um\u011blou inteligenc\u00ed a podobn\u00e9 funkce vyv\u00edjen\u00e9 spole\u010dnostmi, kter\u00e9 by v tomto prostoru mohly konkurovat Googlu.<\/span><\/p>\n

P\u0159ehledy AI v\u0161ak nazna\u010duj\u00ed, \u017ee Google chce tento druh konkurence tak\u00e9 eliminovat, i kdy\u017e to pro vydavatele znamen\u00e1 to, co Ragazzo naz\u00fdv\u00e1 \u201eexisten\u010dn\u00ed krize\u201c.<\/span><\/p>\n

Zat\u00edmco nov\u00e9 \u201estart-upy s um\u011blou inteligenc\u00ed\u201c se sna\u017e\u00ed zajistit si sv\u016fj pod\u00edl na trhu t\u00edm, \u017ee plat\u00ed m\u00e9di\u00edm a web\u016fm za licencovan\u00fd obsah, Google, jak ji\u017e bylo zm\u00edn\u011bno, to nepl\u00e1nuje a pr\u00fd upozornil vydavatele.<\/span><\/p>\n

Jednou v\u00fdjimkou je Reddit a zd\u00e1 se, \u017ee Google tuto v\u00fdjimku d\u011bl\u00e1 kv\u016fli povaze t\u00e9to platformy. Pokud by \u201eSeinfeld\u201c byla show o ni\u010dem, Reddit by se dal obecn\u011b popsat jako \u201esoci\u00e1ln\u00ed str\u00e1nka o ni\u010dem\u201c \u2013 ale hodn\u011b a moc.<\/span><\/p>\n

Jin\u00fdmi slovy, obrovsk\u00e1 rozmanitost obsahu, kter\u00fd p\u0159edstavuje vynikaj\u00edc\u00ed zdroj dat pro snahy Googlu o um\u011blou inteligenci a za kter\u00fd byl gigant \u00fadajn\u011b ochoten zaplatit 60 milion\u016f dolar\u016f. Na opl\u00e1tku Reddit z\u00edsk\u00e1v\u00e1 velk\u00e9 mno\u017estv\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti od Googlu.<\/span><\/p>\n

Ale nejsou to jen vydavatel\u00e9 a webov\u00e9 str\u00e1nky, kte\u0159\u00ed se c\u00edt\u00ed b\u00fdt t\u00edmto v\u00fdvojem v\u00fdrazn\u011b znev\u00fdhodn\u011bni. Tyto \u201eum\u011bl\u00e9 startupy\u201c by tak\u00e9 r\u00e1dy m\u011bly p\u0159\u00edstup ke zdroji, jako je Reddit, ale Google je blokuje jako skute\u010dn\u00fd \u201etech linebacker\u201c.<\/span><\/p>\n

\u201eNa zaplacen\u00ed Redditu bychom pot\u0159ebovali 20 let na\u0161ich sou\u010dasn\u00fdch p\u0159\u00edjm\u016f,\u201c shrnuje situaci zakladatel Kagi Vladim\u00edr P\u0159elovac.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n

Zdroj<\/a><\/span><\/h3>\n

 <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ach, Google \u2013 v\u0161udyp\u0159\u00edtomn\u00fd tit\u00e1n digit\u00e1ln\u00edho v\u011bku. Kdysi jen sv\u00e9r\u00e1zn\u00fd vyhled\u00e1va\u010d, kter\u00fd \u201ened\u011bl\u00e1 zlo\u201c, se…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":53436,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[3101,63,317],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61667"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61667"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61667\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53436"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61667"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61667"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61667"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}