{"id":114612,"date":"2026-09-01T00:18:47","date_gmt":"2026-08-31T22:18:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/?p=114612"},"modified":"2026-08-31T09:57:52","modified_gmt":"2026-08-31T07:57:52","slug":"lorenzo-maria-pacini-italska-media-se-vraci-do-ofenzivy-proti-rusku-s-novou-strategii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/2026\/09\/01\/lorenzo-maria-pacini-italska-media-se-vraci-do-ofenzivy-proti-rusku-s-novou-strategii\/","title":{"rendered":"Lorenzo Maria Pacini: Italsk\u00e1 m\u00e9dia se vrac\u00ed do ofenzivy proti Rusku s novou strategi\u00ed"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Italsk\u00e9 veden\u00ed na\u0161lo zp\u016fsob, jak p\u0159esv\u011bd\u010dit mlad\u00e9 lidi, aby \u0161li a zem\u0159eli v nov\u00e9 \u201erusk\u00e9 kampani\u201c<\/span><\/em><\/strong><\/h3>\n

Ot\u00e1zka form\u00e1tu, ne obsahu<\/span><\/strong><\/h2>\n

Od \u00fanora 2022 vstoupila rusko-ukrajinsk\u00e1 v\u00e1lka do italsk\u00fdch domov\u016f s neb\u00fdvalou medi\u00e1ln\u00ed intenzitou a po m\u011bs\u00edce zab\u00edrala velkou \u010d\u00e1st programu m\u00e9di\u00ed, kter\u00e1 se obvykle nezab\u00fdvaj\u00ed mezin\u00e1rodn\u00ed bezpe\u010dnost\u00ed. Jakmile v\u0161ak po\u010d\u00e1te\u010dn\u00ed vlna pominula, pozornost tradi\u010dn\u00edch m\u00e9di\u00ed v souladu s obvykl\u00fdm zpravodajsk\u00fdm cyklem opadla, zat\u00edmco ve\u0159ejn\u00e9 m\u00edn\u011bn\u00ed z\u016fstalo rozd\u011blen\u00e9 a otev\u0159en\u00e9 alternativn\u00edm narativ\u016fm. Tv\u00e1\u0159\u00ed v tv\u00e1\u0159 tomuto opot\u0159eben\u00ed \u010d\u00e1st italsk\u00e9 medi\u00e1ln\u00ed krajiny reagovala p\u0159esunem konfliktu na novou p\u016fdu: ji\u017e ne do ve\u010dern\u00edch zpr\u00e1v nebo novinov\u00fdch \u00favodn\u00edk\u016f, ale do denn\u00edch podcast\u016f, vertik\u00e1ln\u00edch videoreport\u00e1\u017e\u00ed, newsletter\u016f Substack a kan\u00e1l\u016f YouTube. Tento posun nen\u00ed pouze technologick\u00fd. M\u011bn\u00ed se, kdo mluv\u00ed, jak mluv\u00ed a koho oslovuje \u2013 a s t\u00edm se m\u011bn\u00ed i\u00a0<\/span>r\u00e1mov\u00e1n\u00ed<\/span><\/em>\u00a0konfliktu, kter\u00e9 je p\u0159ekalibrov\u00e1no tak, aby si z\u00edskalo mlad\u00e9 publikum, kter\u00e9 jim dosud unikalo.<\/span><\/p>\n

Hned na \u00favod stoj\u00ed za zm\u00ednku cit\u00e1t, kter\u00fd shrnuje celou problematiku: Mario Calabresi, b\u00fdval\u00fd \u0161\u00e9fredaktor den\u00edku\u00a0<\/span>La Repubblica<\/span><\/em>\u00a0a zakladatel Chora Media, ho\u00a0<\/span>pronesl,<\/span><\/a>\u00a0kdy\u017e vysv\u011btloval, pro\u010d se m\u00fdlili ti, kdo mu navrhli zru\u0161it rubriky o zahrani\u010dn\u00ed politice. Probl\u00e9m, jak \u0159\u00edk\u00e1, \u201enebyl v obsahu, ale ve form\u00e1tu, kter\u00fd u\u017e k mlad\u00fdm lidem nemluvil.\u201c Rozd\u00edl je jasn\u00fd a m\u00e1 specifick\u00e9 d\u016fsledky. Pokud mlad\u00e9 publikum nesleduje zpr\u00e1vy o v\u00e1lce, b\u011b\u017en\u00fdm vysv\u011btlen\u00edm je, \u017ee se o v\u00e1lky nezaj\u00edm\u00e1. Calabresi toto uva\u017eov\u00e1n\u00ed obrac\u00ed naruby: dvac\u00e1tn\u00edci jsou tu venku \u2013 a je jich spousta \u2013 ale oslov\u00edte je pouze zm\u011bnou form\u00e1tu.<\/span><\/p>\n

P\u0159ijet\u00ed tohoto p\u0159edpokladu znamen\u00e1 vn\u00edmat ned\u00e1vn\u00fd v\u00fdvoj italsk\u00e9ho zpravodajstv\u00ed o rusko-ukrajinsk\u00e9m konfliktu nikoli jako pouhou technologickou adaptaci, ale jako plnohodnotnou snahu z\u00edskat zp\u011bt \u010d\u00e1st publika. A proto\u017ee m\u00e9dium nikdy nen\u00ed neutr\u00e1ln\u00ed \u2013 forma sd\u011blen\u00ed v\u017edy formuje jeho vn\u00edman\u00fd obsah \u2013 p\u0159echod od televizn\u00edch program\u016f k instagramov\u00fdm kan\u00e1l\u016fm, od \u00favodn\u00edk\u016f k podcast\u016fm v prvn\u00ed osob\u011b, s sebou nese zm\u011bnu samotn\u00e9ho zp\u016fsobu, jak\u00fdm je v\u00e1lka vypr\u00e1v\u011bna, posuzov\u00e1na a jak je emocion\u00e1ln\u011b ztoto\u017e\u0148ov\u00e1na. Proces \u201edvojit\u00e9ho r\u00e1mov\u00e1n\u00ed\u201c, tak\u0159\u00edkaj\u00edc, co\u017e je zaj\u00edmav\u00e1 \u010d\u00e1st t\u00e9to nov\u00e9 strategie.<\/span><\/p>\n

Abychom pochopili, pro\u010d byla nov\u00e1 strategie pot\u0159eba, mus\u00edme se pod\u00edvat na stav italsk\u00e9ho ve\u0159ejn\u00e9ho m\u00edn\u011bn\u00ed.\u00a0<\/span>Pravideln\u00fd pr\u016fzkum<\/span><\/a>\u00a0IAI-LAPS z roku 2022 zaznamen\u00e1v\u00e1 v\u00fdrazn\u00fd posun ve vn\u00edm\u00e1n\u00ed hrozby: nap\u011bt\u00ed mezi Ruskem a Z\u00e1padem, kter\u00e9 v roce 2020 dos\u00e1hlo 5,8 z 10, vzrostlo v roce 2022 na 7,9. Marrone tato data v\u00fdslovn\u011b spojuje se zah\u00e1jen\u00edm vojensk\u00e9 operace na Ukrajin\u011b a jej\u00edm \u201ebezprecedentn\u00edm medi\u00e1ln\u00edm pokryt\u00edm v It\u00e1lii\u201c a zd\u016fraz\u0148uje, jak je v\u00e1lka ji\u017e m\u011bs\u00edce p\u0159edm\u011btem televizn\u00edch zpr\u00e1v, rozhlasu a novin \u2013 m\u00e9di\u00ed, kter\u00e1 oslovuj\u00ed \u0161irok\u00e9 publikum, p\u0159esto\u017ee se obvykle nezab\u00fdvaj\u00ed mezin\u00e1rodn\u00ed bezpe\u010dnost\u00ed.<\/span><\/p>\n

Obraz, kter\u00fd se z toho vypl\u00fdv\u00e1, v\u0161ak zdaleka nen\u00ed jednozna\u010dn\u00fd. Italov\u00e9 se \u010d\u00edm d\u00e1l v\u00edce ob\u00e1vaj\u00ed o Moskvu, ani\u017e by se nutn\u011b stali proatlanti\u010dt\u011bj\u0161\u00edmi: preferen\u010dn\u00ed partnerstv\u00ed s Washingtonem se t\u011b\u0161\u00ed n\u00edzk\u00e9 \u00farovni podpory, zat\u00edmco d\u016fv\u011bra v Evropskou unii jako bezpe\u010dnostn\u00edho akt\u00e9ra a \u2013 z 13 na 31 procent za \u010dty\u0159i roky \u2013 i vol\u00e1n\u00ed po autonomn\u011bj\u0161\u00ed obrann\u00e9 politice rostou. Toto ve\u0159ejn\u00e9 m\u00edn\u011bn\u00ed odsuzuje to, co Z\u00e1pad naz\u00fdv\u00e1 \u201einvaz\u00ed\u201c, p\u0159esto sice chr\u00e1n\u00ed svou vlastn\u00ed autonomii \u00fasudku, je citliv\u00e9 na ekonomick\u00e9 n\u00e1klady konfliktu a \u2013 jak uvid\u00edme \u2013 je vn\u00edmav\u00e9 k narativ\u016fm, kter\u00e9 p\u0159esouvaj\u00ed odpov\u011bdnost nebo bagatelizuj\u00ed s\u00e1zky. Zkr\u00e1tka, je to sporn\u00e9 \u00fazem\u00ed.<\/span><\/p>\n

Pro\u010d tradi\u010dn\u00ed r\u00e1mov\u00e1n\u00ed u\u017e nesta\u010dilo<\/span><\/strong><\/h2>\n

Existuje zaj\u00edmav\u00e1\u00a0<\/span>akademick\u00e1 studie<\/span><\/a>\u00a0, kter\u00e1 n\u00e1m pom\u00e1h\u00e1 pochopit n\u011bkter\u00e9 kl\u00ed\u010dov\u00e9 aspekty v\u00fdvoje vn\u00edm\u00e1n\u00ed konfliktu v It\u00e1lii. Anal\u00fdzou 1397 titulk\u016f z\u00a0<\/span>Corriere della Sera<\/span><\/em>\u00a0a\u00a0<\/span>La Repubblica<\/span><\/em>\u00a0auto\u0159i odhaluj\u00ed lexikon, v n\u011bm\u017e dominuje terminologie souvisej\u00edc\u00ed s v\u00e1lkou: term\u00edn \u201ev\u00e1lka\u201c se objevuje 179kr\u00e1t oproti 55kr\u00e1t u slova \u201em\u00edr\u201c a \u201ePutin\u201c 177kr\u00e1t oproti 39kr\u00e1t u slova \u201eZelenskij\u201c. Rusk\u00fd prezident je spojov\u00e1n s term\u00edny jako \u201ejadern\u00fd\u201c, \u201eatomov\u00fd\u201c, \u201eHitler\u201c a \u201enacista\u201c \u2013 co\u017e je r\u00e1mec naprost\u00e9ho odsouzen\u00ed postaven\u00fd na redak\u010dn\u00edm \u201egatekeepingu\u201c, kter\u00fd sami auto\u0159i popisuj\u00ed jako souladn\u00fd s \u201einstitucion\u00e1ln\u00edmi agendami a ofici\u00e1ln\u00edmi narativy\u201c.<\/span><\/p>\n

Tento model m\u00e1 v\u0161ak dv\u011b struktur\u00e1ln\u00ed omezen\u00ed, kter\u00e1 vysv\u011btluj\u00ed jeho dlouhodobou nedostate\u010dnost. Prvn\u00edm je \u00fanava: v\u00fdzkum potvrzuje\u00a0<\/span>model zpravodajsk\u00e9ho cyklu<\/span><\/em>\u00a0, kdy pozornost po po\u010d\u00e1te\u010dn\u00edm vrcholu kles\u00e1 \u2013 ze 491 titulk\u016f v prvn\u00edm \u010dtvrtlet\u00ed na 143 ve druh\u00e9m. Druh\u00e9 omezen\u00ed je z\u00e1ke\u0159n\u011bj\u0161\u00ed. Na X (d\u0159\u00edve Twitter), kde je komunikace obousm\u011brn\u00e1 a unik\u00e1 redak\u010dn\u00ed kontrole, auto\u0159i dokumentuj\u00ed explozi \u2013 ji\u017e ve druh\u00e9m \u010dtvrtlet\u00ed \u2013 skupin \u201ekonspira\u010dn\u00edch teoretik\u016f\u201c a \u201eskeptik\u016f\u201c: v t\u00e9to f\u00e1zi se v\u00edce ne\u017e polovina analyzovan\u00fdch tweet\u016f vztahovala k podez\u0159en\u00ed ze spiknut\u00ed a skryt\u00fdm motiv\u016fm. Toto zji\u0161t\u011bn\u00ed je kl\u00ed\u010dov\u00e9: zat\u00edmco tradi\u010dn\u00ed tisk nab\u00edzel ucelen\u00fd, ale jednostrann\u00fd r\u00e1mec, mlad\u0161\u00ed a propojen\u011bj\u0161\u00ed publikum se setkalo s polarizovan\u00fdm ekosyst\u00e9mem, v n\u011bm\u017e bylo ofici\u00e1ln\u00ed sd\u011blen\u00ed zpochyb\u0148ov\u00e1no, zesm\u011b\u0161\u0148ov\u00e1no a p\u0159evraceno naruby.<\/span><\/p>\n

K t\u00e9to k\u0159ehkosti narativu se p\u0159id\u00e1v\u00e1 jeho z\u00e1vislost na emocion\u00e1ln\u00ed p\u0159ita\u017elivosti.\u00a0<\/span>Dal\u0161\u00ed studie<\/span><\/a>\u00a0o soci\u00e1ln\u00edch reprezentac\u00edch v\u00e1lky v It\u00e1lii ukazuje, \u017ee kdy\u017e Italov\u00e9 konfrontuj\u00ed slovo \u201ev\u00e1lka\u201c, vyvol\u00e1vaj\u00ed v prvn\u00ed \u0159ad\u011b emocion\u00e1ln\u00ed a vizu\u00e1ln\u00ed asociace \u2013 \u201ebomby\u201c, \u201ekrev\u201c, \u201esmrt\u201c, \u201estrach\u201c \u2013 \u010dasto p\u0159evzat\u00e9 p\u0159\u00edmo z m\u00e9di\u00ed. Auto\u0159i hovo\u0159\u00ed o lexik\u00e1ln\u00edm v\u00fdb\u011bru, kter\u00fd v\u00e1lku \u201ehumanizuji\u201c, aby byla m\u00e9n\u011b bolestiv\u00e1, a poukazuj\u00ed \u2013 s odkazem na Bar-Tala \u2013 na to, \u017ee emocion\u00e1ln\u00ed slo\u017eka slou\u017e\u00ed nejen k udr\u017een\u00ed pozornosti, ale tak\u00e9 ovliv\u0148uje n\u00e1zory, postoje a chov\u00e1n\u00ed v\u016f\u010di konfliktu. Jak jsme ji\u017e mnohokr\u00e1t vysv\u011btlili, kdo ovl\u00e1d\u00e1 emocion\u00e1ln\u00ed t\u00f3n narativu, ovl\u00e1d\u00e1 mnohem v\u00edce ne\u017e jen informace.<\/span><\/p>\n

Nov\u00e1 strategie<\/span><\/strong><\/h2>\n

A pr\u00e1v\u011b zde p\u0159ich\u00e1z\u00ed na \u0159adu komunika\u010dn\u00ed strategie, kterou vymyslel italsk\u00fd vojensk\u00fd apar\u00e1t. M\u00edsto toho, aby se star\u00fd narativ opakoval tradi\u010dn\u00edmi kan\u00e1ly, si \u010d\u00e1st italsk\u00e9 medi\u00e1ln\u00ed krajiny vybudovala novou narativn\u00ed infrastrukturu, ur\u010denou pro publikum, na kter\u00e9 televizn\u00ed zpravodajsk\u00e9 programy ji\u017e nedosahuj\u00ed. Pop\u00ed\u0161u t\u0159i jej\u00ed slo\u017eky.<\/span><\/p>\n

Nejjasn\u011bj\u0161\u00edm p\u0159\u00edkladem je Cecilia Sala, narozen\u00e1 v roce 1995, autorka a moder\u00e1torka denn\u00edho podcastu\u00a0<\/span>Stories<\/span><\/em>\u00a0od Chora Media. Jej\u00ed persona zt\u011bles\u0148uje strategii: je rovnocennou publiku, kter\u00e9 se sna\u017e\u00ed oslovit, fyzicky p\u0159\u00edtomnou na m\u00edst\u011b, rozpoznatelnou jako osoba je\u0161t\u011b p\u0159edt\u00edm, ne\u017e je rozpozn\u00e1na jako autorsk\u00e9 jm\u00e9no. Nejde o biografick\u00fd detail. Je to z\u00e1kladn\u00ed k\u00e1men identifika\u010dn\u00edho mechanismu, kter\u00fd institucion\u00e1ln\u00ed r\u00e1mec \u2013 ze sv\u00e9 podstaty neosobn\u00ed \u2013 nemohl poskytnout. Zat\u00edmco noviny jsou podeps\u00e1ny jako \u201eRedak\u010dn\u00ed t\u00fdm\u201c nebo sv\u011b\u0159uj\u00ed anal\u00fdzu autoritativn\u00edmu, ale odta\u017eit\u00e9mu sloupka\u0159i, podcast se soust\u0159ed\u00ed na mlad\u00e9ho vyprav\u011b\u010de, s n\u00edm\u017e se dvacetilet\u00fd poslucha\u010d m\u016f\u017ee ztoto\u017enit.<\/span><\/p>\n

Calabresi tuto teorii otev\u0159en\u011b formuluje, kdy\u017e vysv\u011btluje rozhodnut\u00ed poslat Salu do ter\u00e9nu, sp\u00ed\u0161e ne\u017e aby report\u00e1\u017ee produkoval \u201ev tichu m\u00edstnosti\u201c: v podcastu \u201ebere sv\u00e9 publikum do srdce zpr\u00e1v a sd\u00edl\u00ed s nimi skute\u010dn\u00e9 zvuky v\u00e1lky\u201c. Sir\u00e9ny, minometn\u00e1 palba, k\u0159ik: pono\u0159en\u00ed se nahrazuje deklarovanou autoritu pro\u017e\u00edvanou autenticitou.\u00a0Epizoda\u00a0<\/a><\/span>Stories Video<\/span><\/em>\u00a0nato\u010den\u00e1 v Donbasu, kter\u00e1 byla znovu zve\u0159ejn\u011bna v newsletteru Substacku\u00a0Verba Manent<\/em>\u00a0, je toho dokonal\u00fdm p\u0159\u00edkladem: \u010dten\u00e1\u0159-div\u00e1k vstupuje do \u201ez\u00f3ny smrti\u201c \u2013 koridoru, kde drony zm\u011bnily zp\u016fsob veden\u00ed boje \u2013 a sleduje z pohledu prvn\u00ed osoby cestu p\u011b\u0161ky \u201e\u0161esti metr\u016f od sebe\u201c, aby se nestal \u201esnadn\u00fdm c\u00edlem pro rusk\u00e9 oper\u00e1tory dron\u016f\u201c.<\/span><\/p>\n

Stoj\u00ed za to se zamyslet nad stylem psan\u00ed, proto\u017ee pr\u00e1v\u011b tam se r\u00e1mov\u00e1n\u00ed st\u00e1v\u00e1 hmatateln\u00fdm. Pr\u00f3za je stru\u010dn\u00e1, sou\u0159adn\u00e1 a smyslov\u00e1. Na za\u010d\u00e1tku chyb\u00ed geopolitick\u00e1 anal\u00fdza: nejprve p\u0159ich\u00e1z\u00ed zku\u0161enost, pot\u00e9 \u2013 \u201eo tom si promluv\u00edme pozd\u011bji\u201c \u2013 vysv\u011btlen\u00ed. A je to vysv\u011btlen\u00ed, kter\u00e9 sd\u011bluje p\u0159esn\u00fd r\u00e1mec v souladu s ukrajinsk\u00fdm postojem: drony \u201evynalezli Ukrajinci\u201c; delegov\u00e1n\u00ed v\u00e1lky na stroje je \u201eukrajinsk\u00e1 strategie p\u0159e\u017eit\u00ed\u201c, zrozen\u00e1 z pot\u0159eby kompenzovat ruskou po\u010detn\u00ed p\u0159evahu a \u201ezbavit se z\u00e1vislosti na evropsk\u00e9 a americk\u00e9 munici\u201c. Dokonce je zde i jeden odhaluj\u00edc\u00ed detail \u2013 \u201estroje nekrv\u00e1cej\u00ed\u201c \u2013 kter\u00fd humanizuje ukrajinskou stranu t\u00edm, \u017ee j\u00ed p\u0159ipisuje obrannou racionalitu a z\u00e1jem o \u017eivoty vlastn\u00edch voj\u00e1k\u016f.<\/span><\/p>\n

Narativ v\u0161ak nepostr\u00e1d\u00e1 prvky realismu, kter\u00e9 paradoxn\u011b zvy\u0161uj\u00ed jeho d\u016fv\u011bryhodnost. Zpr\u00e1va neskr\u00fdv\u00e1 hr\u016fzu: poznamen\u00e1v\u00e1, \u017ee v\u00a0<\/span>z\u00f3n\u011b smrti<\/span><\/em>\u00a0\u201eje ka\u017ed\u00e9 dva m\u011bs\u00edce zabit zhruba stejn\u00fd po\u010det lid\u00ed, jako byl zabit v p\u00e1smu Gazy b\u011bhem dvou let\u201c, a vyvrac\u00ed iluzi \u201e\u010dist\u0161\u00edho v\u00fdvoje v\u00e1lky\u201c. Toto uzn\u00e1n\u00ed lidsk\u00fdch ob\u011bt\u00ed je to, co odli\u0161uje nov\u00e9 r\u00e1mov\u00e1n\u00ed od hrub\u00e9 propagandy: pr\u00e1v\u011b proto, \u017ee ukazuje krveprolit\u00ed, si narativ z\u00edsk\u00e1v\u00e1 d\u016fv\u011bru a tato d\u016fv\u011bra zefektiv\u0148uje z\u00e1kladn\u00ed r\u00e1mec \u2013 r\u00e1mec Ukrajiny, kter\u00e1 se br\u00e1n\u00ed, inovuje a p\u0159e\u017e\u00edv\u00e1 proti drtiv\u00e9mu agresorovi.<\/span><\/p>\n

T\u0159et\u00ed slo\u017ekou je distribuce. Stejn\u00fd obsah existuje sou\u010dasn\u011b jako audio podcast, video na YouTube, epizoda na Spotify a text na Substacku s odkazy nap\u0159\u00ed\u010d platformami. Nejedn\u00e1 se o redundanci: jde o praktickou implementaci toho, co Gozzo a Fragapane naz\u00fdvaj\u00ed \u201eplatformizac\u00ed zpr\u00e1v\u201c \u2013 procesu, kter\u00fdm zpravodajsk\u00e9 servery \u201evyb\u00edraj\u00ed, p\u0159izp\u016fsobuj\u00ed a produkuj\u00ed zpr\u00e1vy v souladu s logikou platforem\u201c, aby oslovily nov\u00e9 publikum. Akvizice spole\u010dnosti Will Media \u2013 soci\u00e1ln\u00ed komunity nativn\u00ed pro Instagram \u2013 spole\u010dnost\u00ed Chora, kterou Calabresi oslavuje jako \u201ev\u00edt\u011bzn\u00fd tah\u201c, proto\u017ee \u201esoci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia jsou nejobl\u00edben\u011bj\u0161\u00edm m\u00e9diem pro propagaci podcast\u016f\u201c, dotv\u00e1\u0159\u00ed obraz: architektura postaven\u00e1 na platform\u00e1ch, kde ji\u017e generace Z je, sp\u00ed\u0161e ne\u017e aby na n\u011b \u010dekala na kan\u00e1lech, kter\u00e9 opustila.<\/span><\/p>\n

Ale co se zm\u011bnilo?<\/span><\/h2>\n

S t\u011bmito t\u0159emi slo\u017ekami, kter\u00e9 jsme si stanovili, m\u016f\u017eeme nyn\u00ed p\u0159esn\u011b identifikovat posun v tomto r\u00e1mov\u00e1n\u00ed. Tradi\u010dn\u00ed r\u00e1mec byl postaven na odsouzen\u00ed agresora: Putin \u2013 nacistick\u00fd dikt\u00e1tor, jadern\u00e1 hrozba, zv\u011brstva. Mor\u00e1ln\u00ed a shora dol\u016f sm\u011b\u0159uj\u00edc\u00ed r\u00e1mec, vnucen\u00fd shora zpravodajsk\u00fdm m\u00e9diem sv\u00fdm \u010dten\u00e1\u0159\u016fm. Nov\u00fd r\u00e1mec si zachov\u00e1v\u00e1 odsouzen\u00ed agrese, ale p\u0159esouv\u00e1 sv\u00e9 zam\u011b\u0159en\u00ed z obvi\u0148ov\u00e1n\u00ed na odolnost: u\u017e ne \u201epod\u00edvejte se, jak je Putin monstr\u00f3zn\u00ed\u201c, ale \u201epod\u00edvejte se, jak Ukrajina p\u0159e\u017e\u00edv\u00e1, inovuje a odol\u00e1v\u00e1\u201c. Protagonista ji\u017e nen\u00ed agresorem, kter\u00e9ho je t\u0159eba odsoudit, ale obr\u00e1ncem, s n\u00edm\u017e se lze ztoto\u017enit.<\/span><\/p>\n

Tato p\u0159eorientace na komunika\u010dn\u00ed \u00farovni \u0159e\u0161\u00ed ob\u011b omezen\u00ed star\u00e9ho r\u00e1mce. Proti \u00fanav\u011b\u00a0<\/span>ze zpravodajsk\u00e9ho cyklu<\/span><\/em>\u00a0posiluje vypr\u00e1v\u011bn\u00ed v prvn\u00ed osob\u011b, serializovan\u00e9, pouto loajality \u2013 poslucha\u010d se ka\u017ed\u00fd den vrac\u00ed k Cecilii Salov\u00e9, jako by \u0161lo o zn\u00e1mou osobu, nikoliv k vys\u00edlac\u00edmu programu. Proti konspira\u010dn\u00ed polarizaci dokumentovan\u00e9 na X nab\u00edz\u00ed pro\u017e\u00edvan\u00e1 autenticita report\u00e1\u017e\u00ed z ter\u00e9nu kontrapunkt, kter\u00fd je t\u011b\u017ek\u00e9 zavrhnout jako abstraktn\u00ed propagandu: ti, kte\u0159\u00ed pro\u0161li\u00a0<\/span>z\u00f3nou smrti<\/span><\/em>\u00a0a uk\u00e1zali rusk\u00e9 drony v akci, zauj\u00edmaj\u00ed prostor d\u016fv\u011bryhodnosti, na kter\u00fd by vzd\u00e1len\u00fd \u00favodn\u00edk nemohl n\u00e1rokovat.<\/span><\/p>\n

Koneckonc\u016f se jedn\u00e1 o zaujat\u00fd r\u00e1mec; konvergence mezi narativem a ukrajinskou pozic\u00ed je systematick\u00e1, volba perspektivy \u2013 \u010dlov\u011bk \u201eunik\u00e1\u201c rusk\u00fdm dron\u016fm, doprov\u00e1z\u00ed ukrajinsk\u00e9 voj\u00e1ky \u2013 v\u00fdb\u011br detail\u016f a dokonce i slovn\u00ed z\u00e1soba (\u201elidsk\u00e9 safari\u201c za rusk\u00fdmi \u00fatoky na civilisty, v epizod\u011b o Dru\u017ekivce) \u2013 to v\u0161e buduje emocion\u00e1ln\u00ed vazbu na jednu z obou stran. Uzn\u00e1n\u00ed t\u00e9to skute\u010dnosti neznamen\u00e1 zavrhnout novin\u00e1\u0159skou pr\u00e1ci, kter\u00e1 m\u00e1 jasnou dokument\u00e1rn\u00ed hodnotu, ale pom\u00e1h\u00e1 n\u00e1m pochopit fenom\u00e9n takov\u00fd, jak\u00fd je, z pohledu strategick\u00e9 komunikace: mechanismus schopn\u00fd zprost\u0159edkovat proukrajinsk\u00fd r\u00e1mec publiku, na kter\u00e9 tradi\u010dn\u00ed r\u00e1mec ji\u017e nedos\u00e1hl, a zprost\u0159edkovat ho formou, kter\u00e1 ho \u010din\u00ed odoln\u011bj\u0161\u00edm v\u016f\u010di zpochybn\u011bn\u00ed.<\/span><\/p>\n

D\u016fsledky je t\u0159eba zv\u00e1\u017eit. Prvn\u00edm je, \u017ee boj o pozornost mlad\u00e9 ve\u0159ejnosti se nyn\u00ed odehr\u00e1v\u00e1 na p\u016fd\u011b form\u00e1tu p\u0159inejmen\u0161\u00edm stejn\u011b jako na p\u016fd\u011b argument\u016f. To vede k nov\u00e9 odpov\u011bdnosti t\u011bch, kte\u0159\u00ed informace produkuj\u00ed: pono\u0159en\u00ed se a identifikace \u2013 pr\u00e1v\u011b proto, \u017ee obch\u00e1zej\u00ed kritick\u00e9 obrany, kter\u00e9 vyvol\u00e1val tradi\u010dn\u00ed argumenta\u010dn\u00ed styl \u2013 vy\u017eaduj\u00ed od ve\u0159ejnosti jin\u00fd a obt\u00ed\u017en\u011bj\u0161\u00ed druh bd\u011blosti. Narativ absorbovan\u00fd empati\u00ed je m\u00e9n\u011b vystaven racion\u00e1ln\u00edmu zkoum\u00e1n\u00ed ne\u017e ten, kter\u00fd je p\u0159ijat jako teze k diskusi.<\/span><\/p>\n

Druh\u00fd d\u016fsledek se t\u00fdk\u00e1 pluralismu. Pokud \u00fasp\u011bch modelu z\u00e1vis\u00ed na budov\u00e1n\u00ed identitn\u00edho spojen\u00ed s novin\u00e1\u0159em-jako postavou a na pono\u0159en\u00ed se do jedin\u00e9ho \u00fahlu pohledu, existuje riziko, \u017ee mlad\u00e9 publikum bude konflikt konzumovat prost\u0159ednictv\u00edm soudr\u017en\u00e9ho a emocion\u00e1ln\u011b siln\u00e9ho r\u00e1mce, kter\u00fd v\u0161ak nemus\u00ed b\u00fdt nutn\u011b vystaven rozmanitosti perspektiv, kter\u00e9 by debata o v\u00e1lce m\u011bla zahrnovat. Studie Melottiho, Villana a Pivettiho n\u00e1m p\u0159ipom\u00edn\u00e1, \u017ee soci\u00e1ln\u00ed reprezentace se zako\u0159e\u0148uj\u00ed t\u00edm siln\u011bji, \u010d\u00edm siln\u011bj\u0161\u00ed je jejich emocion\u00e1ln\u00ed n\u00e1boj: pohlcuj\u00edc\u00ed a dob\u0159e konstruovan\u00fd r\u00e1mec m\u00e1 tak v\u011bt\u0161\u00ed schopnost zako\u0159enit se ne\u017e jak\u00fdkoli \u00favodn\u00edk.<\/span><\/p>\n

T\u0159et\u00ed a posledn\u00ed bod se t\u00fdk\u00e1 geopolitick\u00e9ho kontextu, v n\u011bm\u017e se tato komunikace odehr\u00e1v\u00e1. Nen\u00ed n\u00e1hoda, \u017ee nov\u00e9 pojet\u00ed zd\u016fraz\u0148uje autonomn\u00ed p\u0159e\u017eit\u00ed Ukrajiny pr\u00e1v\u011b v dob\u011b, kdy \u2013 jak uv\u00e1d\u00ed zpr\u00e1va o dronech \u2013 je to \u201eprvn\u00ed rok v\u00e1lky bez americk\u00e9 pomoci\u201c a evropsk\u00e9 z\u00e1sobovac\u00ed \u00fasil\u00ed bylo sn\u00ed\u017eeno na polovinu. Narativ o technologick\u00e9 odolnosti Ukrajiny slou\u017e\u00ed tak\u00e9 k legitimizaci v\u00e1le\u010dn\u00e9ho \u00fasil\u00ed v dob\u011b, kdy spojenci poci\u0165uj\u00ed \u00fanavu, v souladu s ofici\u00e1ln\u00edm italsk\u00fdm postojem vyj\u00e1d\u0159en\u00fdm ministrem Crosettem, podle kter\u00e9ho Ukrajina \u201eji\u017e vyhr\u00e1la\u201c t\u00edm, \u017ee zabr\u00e1nila Rusku dos\u00e1hnout jeho p\u016fvodn\u00edch c\u00edl\u016f [1]. To, \u017ee se institucion\u00e1ln\u00ed r\u00e1mec a r\u00e1mec zam\u011b\u0159en\u00fd na ml\u00e1de\u017e sb\u00edhaj\u00ed ve stejn\u00e9m j\u00e1dru \u2013 Ukrajina se br\u00e1n\u00ed a inovuje \u2013 nen\u00ed n\u00e1hoda, ale sp\u00ed\u0161e charakteristick\u00fdm znakem komunika\u010dn\u00ed strategie, kter\u00e1 funguje s vyu\u017eit\u00edm r\u016fzn\u00fdch jazyk\u016f nap\u0159\u00ed\u010d komplement\u00e1rn\u00edmi registry a publikem.<\/span><\/p>\n

V s\u00e1zce nen\u00ed jen to, kolik mlad\u00fdch lid\u00ed sleduje zpr\u00e1vy o v\u00e1lce, ale i to, v jak\u00e9m kontextu, s jakou m\u00edrou kritick\u00e9ho uv\u011bdom\u011bn\u00ed a na z\u00e1klad\u011b jak\u00e9 rozmanitosti hlas\u016f. Z\u00edsk\u00e1n\u00ed zp\u011bt publika generace Z je samoz\u0159ejmost\u00ed a v mnoha ohledech krokem vp\u0159ed, proto\u017ee ukazuje, \u017ee v\u00e1lky maj\u00ed smysl \u2013 za p\u0159edpokladu, \u017ee jsou vypr\u00e1v\u011bny jazykem, kter\u00fd je jim vlastn\u00ed.<\/span><\/p>\n

Italsk\u00e9 veden\u00ed si uv\u011bdomilo, \u017ee jedin\u00fd zp\u016fsob, jak p\u0159esv\u011bd\u010dit mlad\u00e9 lidi, aby \u0161li a zem\u0159eli v nov\u00e9 \u201erusk\u00e9 kampani\u201c, je psychologicky je manipulovat, aby dostate\u010dn\u011b nen\u00e1vid\u011bli Rusko. Jak efektivn\u00ed ale m\u016f\u017ee b\u00fdt toto p\u0159ikr\u00e1\u0161len\u00e9 vypr\u00e1v\u011bn\u00ed ve srovn\u00e1n\u00ed s tragickou pravdou fakt\u016f?<\/span><\/p>\n

[1] \u201e\u201aUkrajina u\u017e v\u00e1lku vyhr\u00e1la\u2018: Italsk\u00fd ministr obrany u\u010dinil d\u016fle\u017eit\u00e9 prohl\u00e1\u0161en\u00ed,\u201c RBC-Ukrajina, 21. \u010dervence 2026, kter\u00e9 informuje o prohl\u00e1\u0161en\u00edch ministra obrany Guida Crosetta, jak je publikoval Il Sole 24 Ore. Crosetto zejm\u00e9na zd\u016fraz\u0148uje, \u017ee Ukrajina \u201ep\u0159edefinovala modern\u00ed v\u00e1l\u010den\u00ed\u201c prost\u0159ednictv\u00edm rozs\u00e1hl\u00e9ho pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed dron\u016f.<\/span><\/p>\n

Lorenzo Maria\u00a0<\/span>Pacini<\/span><\/a><\/em><\/p>\n

<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Italsk\u00e9 veden\u00ed na\u0161lo zp\u016fsob, jak p\u0159esv\u011bd\u010dit mlad\u00e9 lidi, aby \u0161li a zem\u0159eli v nov\u00e9 \u201erusk\u00e9…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":114613,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[1042,191,158,114],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114612"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114612"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114612\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114613"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114612"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114612"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infokuryr.cz\/n\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114612"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}